Основы теории коммуникации. Моисеева А.П. - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

73
Своей функциональной сущностью массовая коммуникация вписана
в систему и организацию общества, в его политические, экономические, со-
циальные, социально-культурологические структуры. И сама массовая ком-
муникация, как своеобразная подсистема общества? может быть соответст-
вующим образом структурирована. Таким образом, мы имеем возможность
рассмотреть структурные элементы этой подсистемы, ее важнейшие состав-
ляющие.
Важнейшие структурные элементы массовой коммуникации следую-
щие: массовая аудитория, дифференцированная по демографическим дан-
ным, службы изучения аудитории и рынка, спонсоры или рекламодатели,
рекламные агентства, технические средства коммуникации.
Предложенные структурные элементы массовой коммуникации естест-
венно представляют упрощенную модель и содержание массовой коммуни-
кации. Помимо перечисленных элементов, выделяется также система кон-
троля (законодательные органы), регулирующая деятельность массмедиа.
Внутренним центральным стержнем, обеспечивающим функционирование
системы массовой коммуникации, являются финансы. Так как все профес-
сиональные ролевые структуры, мотивация персонала достигается посредст-
вом денег.
7.3. Теории массовых коммуникаций в зарубежных исследованиях
Изучение массовой коммуникации как социального феномена началось
в 20-е годы ХХ в. немецким социологом Максом Вебером. Он впервые обос-
новал влияние периодической печати на формирование личности человека
и различные социальные структуры общества. Сегодня изучение массовой
коммуникации осуществляется в трех аспектах – теоретическом, прагматиче-
ском и прикладном.
Основные теоретические направления изучения массовой коммуника-
ции представлены с позиций структурно-функционального анализа, при этом
авторами выделяются те или иные доминирующие функции коммуникации.
В частности, сторонники критической теории выражают неомарксист-
ский подход к анализу социальных явлений и процессов в обществе. Эта тео-
рия разрабатывалась во Франкфуртской школе раннего периода немецкими
социальными философами М. Хоркхаймером, Г. Маркузе и Т. Адорно. Одной
из основных работ М. Хоркхаймера и Т. Адорно, в которой изложены про-
блемы массовой коммуникации была работа «Диалектика просвещения»,
опубликованная в 1947 г. В отдельной главе этой работы «Индустрия куль-
туры. Просвещение как массовый обман» авторы особо рассматривали место
и роль массовой коммуникации в современном мире. При этом основным во-
просом был вопрос о положительных и отрицательных последствиях рацио-
нальности в современную эпоху. В философии Просвещения ХVIII в. чело-
веческая рациональность связывалась с возможностями прогресса. Однако,
по мнению Адорно и Хоркхаймера, в условиях современного мира использо-

Страницы