Предпринимательская идея среднего и малого бизнеса. Мосейко В.О. - 13 стр.

                                          Идея бизнеса - А

                     Идея товара - 1                              Идея товара - 2

               Идея нововведения - 1.1

                                                                  Идея товара - 4

                                          Идея нововведения - 4.1           Идея нововведения - 4.2
    Идея нововведения - А.1

                                                             Идея нововведения - 4.3

                             Идея товара - 3

            Идея нововведения - 3.1

                                  Идея нововведения - 3.2          Идея нововведения - А.2




          Идея бизнеса - Б                                                     Идея бизнеса - В
                                               Идея бизнеса - Г


            Ðèñ. 2. Ñîîòíîøåíèå ìåæäó èäåÿìè áèçíåñà,
                       òîâàðà è íîâîââåäåíèÿ


            2. Ïîèñê ðûíî÷íîé íèøè
     (ôîðìèðîâàíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé èäåè)

           2.1. Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ è îïðåäåëåíèÿ
     Ïðè ðàññìîòðåíèè áîëüøèíñòâà âîïðîñîâ, ñâÿçàííûõ ñ
îðãàíèçàöèåé ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè, íà ïåðâûé
ïëàí âñòàþò òàêèå âîïðîñû, êàê îïðåäåëåíèå ñåãìåíòà ðûíêà,
ïîèñê ðûíî÷íîé íèøè, ôîðìèðîâàíèå èëè ïîèñê ïðåäïðèíèìàòåëü-
ñêîé èäåè.
     Î÷åâèäíî, ÷òî òàêèå ïîíÿòèÿ, êàê «ñåãìåíò», «íèøà»,
«èäåÿ», ïî ñâîåìó îïðåäåëåíèþ ñòîÿò äðóã ê äðóãó äîñòàòî÷íî
áëèçêî. Äëÿ îïðåäåëåíèÿ ñîîòíîøåíèÿ ìåæäó ýòèìè ïîíÿòèÿ-
ìè ðàññìîòðèì èõ áîëåå ïîäðîáíî.
     Ñåãìåíòèðîâàíèå ðûíêà — ðàçáèâêà ðûíêà íà ÷åòêèå ãðóï-
ïû ïîêóïàòåëåé, äëÿ êàæäîé èç êîòîðûõ ìîãóò ïîòðåáîâàòüñÿ
îòäåëüíûå òîâàðû [7]. Òàêèì îáðàçîì, ñåãìåíò ðûíêà — ýòî
îãðàíè÷åííàÿ ÷àñòü ðûíêà, îïðåäåëÿåìàÿ ÷åòêîé ãðóïïîé ïî-

                                                                                                      13