Предпринимательская идея среднего и малого бизнеса. Мосейко В.О. - 14 стр.

òðåáèòåëåé. Ãðóïïû ìîãóò ôîðìèðîâàòüñÿ ïî ñàìûì ðàçëè÷íûì
ïðèçíàêàì.
     Ðûíî÷íàÿ íèøà — îãðàíè÷åííàÿ ïî ìàñøòàáàì, ñ ðåçêî î÷åð-
÷åííûì ÷èñëîì ïîòðåáèòåëåé ñôåðà äåÿòåëüíîñòè, êîòîðàÿ ïî-
çâîëÿåò ïðåäïðèÿòèþ ïðîÿâëÿòü ñâîè ëó÷øèå êà÷åñòâà è ïðåèìó-
ùåñòâà ïåðåä êîíêóðåíòàìè [10]. Èíûìè ñëîâàìè, ðûíî÷íàÿ
íèøà îïðåäåëÿåòñÿ òàêèì ïðîäóêòîì ïðåäïðèÿòèÿ, êîòîðûé
ÿâëÿåòñÿ èñêëþ÷èòåëüíûì ïî ñâîèì êà÷åñòâàì è ïðåèìóùå-
ñòâàì ïî ñðàâíåíèþ ñ ïðîäóêòàìè äðóãèõ ïðîèçâîäèòåëåé. Ðû-
íî÷íàÿ íèøà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé íåçàíÿòîå èëè íå ïîëíîñòüþ
çàíÿòîå ìåñòî íà ðûíêå, áåç íàõîæäåíèÿ êîòîðîãî íåâîçìîæåí
êîììåð÷åñêèé óñïåõ ïðåäïðèÿòèÿ â åãî ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé
äåÿòåëüíîñòè.
     Åìêîñòü ðûíî÷íîé íèøè âñåãäà ìåíüøå åìêîñòè ñåãìåíòà
ðûíêà. Ðàáîòà ñ ñåãìåíòîì ïðåäïîëàãàåò íàëè÷èå êîíêóðåíòîâ.
 íèøå êîíêóðåíòîâ îáû÷íî íå áûâàåò, òàê êàê ïðîèçâîäñòâî
ïðåäïðèÿòèåì ñâîåãî ïðîäóêòà, êàê ïðàâèëî, îñóùåñòâëÿåòñÿ
ìîíîïîëüíî, ÷òî è îáåñïå÷èâàåò åãî êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü
íà ðûíêå.
     Åñëè ïðåäïðèÿòèå âûïóñêàåò áûòîâûå ýëåêòðîïðèáîðû
îïðåäåëåííîé ìîäåëè, òî îíîã ðàáîòàåò â îïðåäåëåííîì ñåã-
ìåíòå ðûíêà. Åñëè æå îíî ïðîèçâîäèò óíèêàëüíûå ïðîãðàììè-
ðóåìûå ìíîãîôóíêöèîíàëüíûå òåëåâèçîðû, îáåñïå÷èâàþùèå
èíûå íîâûå âîçìîæíîñòè ïî ñðàâíåíèþ ñ òåëåâèçîðàìè äðóãèõ
ïðîèçâîäèòåëåé, òî ïðåäïðèÿòèå ðàáîòàåò â ðûíî÷íîé íèøå.
     Ðûíî÷íàÿ íèøà ÿâëÿåòñÿ ïîíÿòèåì îòíîñèòåëüíûì. Îò-
íîñèòåëüíî îíî ïî âðåìåíè. Ïîñòîÿííî äåéñòâóþùèå ìåõàíèç-
ìû êîíêóðåíöèè ïîñòåïåííî ïðèâîäÿò â êîíêðåòíóþ ðûíî÷-
íóþ íèøó è äðóãèõ ïðîèçâîäèòåëåé, ñòðåìÿùèõñÿ äîñòè÷ü â
ñâîèõ ïðîäóêòàõ íåîáõîäèìîãî êà÷åñòâà è ïðåèìóùåñòâ. Òàêèì
îáðàçîì, ðûíî÷íàÿ íèøà ñî âðåìåíåì íåìèíóåìî ïðåâðàùàåò-
ñÿ â íîâûé ñåãìåíò ðûíêà, îïðåäåëåííûé óæå íå äëÿ ìîíî-
ïîëüíîãî èñïîëüçîâàíèÿ, à äëÿ ìàññîâîãî ïðîèçâîäñòâà.
     Ãåíåðàöèÿ (ôîðìèðîâàíèå èëè ïîèñê) èäåé ïðåäñòàâëÿåò
ñîáîé ïîñòîÿííûé ñèñòåìàòè÷åñêèé ïîèñê ðàçëè÷íûõ âîçìîæíîñ-
òåé ñîçäàíèÿ íîâûõ òîâàðîâ [15]. Ïîíÿòèå ïðåäïðèíèìàòåëüñ-
êîé èäåè è åå çíà÷åíèå äëÿ ñðåäíåãî è ìàëîãî áèçíåñà óæå
ïîäðîáíî ðàññìàòðèâàëîñü. Çàìåòèì òîëüêî, ÷òî öåëåâîé íà-
ïðàâëåííîñòüþ ðàçëè÷íûõ èçìåíåíèé, êîòîðûå äîñòèãàþòñÿ íà

14