Предпринимательская идея среднего и малого бизнеса. Мосейко В.О. - 16 стр.

äëÿ ïîëó÷åíèÿ îäíîãî óäà÷íîãî òîâàðà òðåáîâàëîñü óæå 7 èäåé
î ïðîäóêòàõ [5]. Ýòî óëó÷øåíèå, î÷åâèäíî, áûëî âûçâàíî ïðî-
öåññîì ïîèñêà ïðåäïðèíèìàòåëüñêèõ èäåé, ê ýòîìó ïåðèîäó
âðåìåíè ïîñòàâëåííûì åùå áîëåå ñèñòåìàòè÷åñêè è òùàòåëüíî.
     Òåïåðü ìîæíî ðàññìîòðåòü, ñäåëàâ âûâîäû èç ñêàçàííîãî,
ñëåäóþùóþ ëîãè÷åñêóþ öåïü âçàèìîäåéñòâóþùèõ ìåæäó ñîáîé
îñíîâíûõ ýòàïíûõ ïîíÿòèé. Ïðåäïðèÿòèå èëè îòäåëüíûé ñóáúåêò
áèçíåñà óñïåøíî ôóíêöèîíèðóåò íà ðûíêå â òîì ñëó÷àå, åñëè
îí óâåðåííî ñåáÿ ÷óâñòâóåò â ðàìêàõ åãî êàêîãî-ëèáî ñåãìåíòà.
Äëÿ óñïåøíîé äåÿòåëüíîñòè â êîíêðåòíîì ðûíî÷íîì ñåãìåíòå
íåîáõîäèìà «óäà÷íî âûáðàííàÿ» ðûíî÷íàÿ íèøà. Äëÿ ðåàëüíî-
ãî îáåñïå÷åíèÿ òàêîé íèøè, â ñâîþ î÷åðåäü, íåîáõîäèì êîí-
êóðåíòîñïîñîáíûé ïðîäóêò, èñêëþ÷èòåëüíûé ïî ñâîèì êà÷å-
ñòâàì è ïðåèìóùåñòâàì. Òîëüêî ïðè ýòîì óñëîâèè «óäà÷íî âûá-
ðàííàÿ» ðûíî÷íàÿ íèøà áóäåò ïîâûøàòü óðîâåíü âîñòðåáîâàí-
íîñòè íîâîãî ïðîäóêòà, à ýòî, â ñâîþ î÷åðåäü, áóäåò óâåëè÷è-
âàòü íà íåãî ñïðîñ.
     Èíûìè ñëîâàìè, «âûáîð» ðûíî÷íîé íèøè áóäåò íàñòîëü-
êî «óäà÷åí», íàñêîëüêî ñòàíåò «óäà÷íûì» ôîðìèðîâàíèå (ñî-
çäàíèå, ïîèñê, âûáîð è ò. ï.) íîâîãî ïðîäóêòà (òîâàðà). À äëÿ
ñîçäàíèÿ òàêîãî ïðîäóêòà óæå íåîáõîäèìà ïðåäïðèíèìàòåëüñ-
êàÿ èäåÿ. Òàêèì îáðàçîì, ïðîöåññ ïîèñêà ðûíî÷íîé íèøè è
ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé èäåè äîñòàòî÷-
íî òåñíî ñâÿçàíû.
     Ïîñêîëüêó ïîèñê èäåé ÿâëÿåòñÿ îáû÷íî íà÷àëüíûì èëè
ïðåäøåñòâóþùèì ýòàïîì, à óñïåøíîå ôóíêöèîíèðîâàíèå
ñóáúåêòà áèçíåñà — óæå ïîñëåäóþùèì, çàêëþ÷èòåëüíûì èëè
èòîãîâûì ýòàïîì, òî ðàññìîòðåííóþ ëîãè÷åñêóþ öåïü èç îñíîâ-
íûõ ýòàïîâ öåëåñîîáðàçíî ïðåäñòàâëÿòü â ñëåäóþùåé ïîñëåäîâà-
òåëüíîñòè (ðèñ. 3), à èìåííî: ôîðìèðîâàíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé
èäåè, íîâûé ïðîäóêò (òîâàð), ðûíî÷íàÿ íèøà, ñåãìåíò ðûíêà.


     Формирование (поиск)                  Новый                   Успешное
     предпринимательской         Идея     продукт    Рыночная   функционирование
            идеи                           (товар)     ниша        в сегменте
                                                                      рынка

                    Поиск рыночной ниши


      Ðèñ. 3. Ñîäåðæàíèå ïðîöåäóðû ïîèñêà ðûíî÷íîé íèøè

16