Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 136 стр.

                      3. Классификация товаров промышленного назначения.
                      Товары промышленного назначения обычно классифицируются по мере участия их
               в процессе производства или по их относительной ценности: материалы и детали, капи-
               тальное имущество и вспомогательные материалы, услуги.
                      3.1.Материалы и детали - товары, полностью используемые в изделии покупателя-
               производителя. Это сырье, материалы, полуфабрикаты, детали.
                      Сырье - товары, не прошедшие первичную промышленную обработку: сельхозпро-
               дукция (пшеница, хлопок, фрукты, овощи и т.п.), природные ресурсы (лес, рыба, нефть,
               руды и т.п.).
                      Полуфабрикаты и детали представляют собой материальные компоненты или ком-
               плектующие изделия. Первые - используются с последующей доработкой.
                      3.2. Капитальное имущество - товары, частично присутствующие в готовом изделии:
               стационарные сооружения и вспомогательное оборудование.
                      Стационарные сооружения - это строения (здания администрации, производствен-
               ные здания), стационарное оборудование.
                      Вспомогательное оборудование - включает в себя движимое заводское оборудова-
               ние, содействующее процессу производства.
                      3.3. Вспомогательные материалы и услуги – объекты, вообще не присутствующие в
               готовом изделии производителя.
                      Вспомогательные материалы бывают двух видов - рабочие материалы (смазочные
               масла, бумага, каменный уголь, карандаши и т.п.) и материалы для техобслуживания и
               ремонта (гвозди, краски и т.п.).
                      Деловые услуги - подразделяются на услуги по техническому обслуживанию и ре-
               монту (ремонт техники, мытье чего-то и т.п.) и услуги консультативного характера (рекла-
               ма, консультации для руководства и т.п.)
                      Приведенная классификация характеристик товара, естественно, оказывает большое
               влияние на стратегию маркетинговой службы предприятия. Одновременно на стратегии
               маркетинга сказываются факторы как внешней, так и внутренне среды, что отражено в
               последующем разделе.

                      8.1.2.Маргинальный продукт и его роль в производстве
                     С переходом к рынку устраняется диктат различных управленческих структур над
               производителем товара или услуг, но одновременно неизмеримо возрастает ответственность
               производителя за принятия решений. В этой связи, появляется необходимость пересмотра
               многих принципов и методов управления производством, приведения их в соответствие
               законам рынка, которые определяются уровнем рыночной грамотности специалистов мар-
               кетинга предприятия и их способностью с наименьшими потерями перестроить свою дея-
               тельность. Рассматривая товары (продукты) или услуги, следует помнить, что они созда-
               ются в процессе производства, в котором выход продукции (П) зависит от определенного
               сочетания вводимых ресурсов ( P1 , P2 ,..., Pn ) :

                                     Вводимые              Р1       Производство   П
                                     ресурсы               Р2       продукта
                                                           Р3

                             Рис.8.3. Схема производственной системы товара или услуг.

                      Рассматривая Рис.8.3. (процесс производства продукции), можно четко представить,
               как скажется изменение количества одного или нескольких вводимых в производство ресур-
                                                                                                  136




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com