Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 138 стр.

               янную величину (интервал) иногда называют дозой вводимого ресурса. Например, нали-
               чие удобрений на один гектар площади зерновых, наличие какого-либо вида кормов в раци-
               оне кормления для крупного рогатого скота, птицеводства и т.д.
                     Поскольку каждая величина МП соответствует не конкретному значению Pn , а егоо
               приращению ( ∆Pn ), то есть разнице между двумя его соседними значениями, то числовоее
               значение маргинального продукта (МП) характеризуется соответствующимими соседними
               строками (см. табл. 8.2.), т.е. первое значение составит:
                            15 − 10 5
                     МП 1 =        = =5
                              2 −1    1
                     второе значение составит:
                             25 − 15 10
                     МП 2 =         =    = 10
                              3−2      1
                     третье значение составит:
                             40 − 25 15
                     МП 3 =         =    = 15
                              4−3      1
                     десятое значение составит:
                              59 − 75 16
                     МП 10 =         =    = 16
                              10 − 9    1
                     Как видно из расчета табл.8.2., использование пяти единиц вводимого ресурса вмес-
               то четырех вызывает максимальный прирост продукта (максимальное значение МП) на 20
               единиц (60 - 40). С другой стороны, переход от 9 к 10 единицам, доза вводимого ресурса
               приведет к уменьшению производства продукции на 16 единиц (МП = -16 единиц). Данное
               явление наблюдается с переходом от 5 к 6 единицам вводимого ресурса ( Pn ). На этом этапе
               производства сокращение прироста продукта (П) составило 6 единиц по отношению к мак-
               симальному количеству маргинального продукта (МП = 20 единиц).
                     Отрицательное значение МП указывает, что используется слишком много данного
               водимого ресурса Pn по отношению к фиксированным размерам остальных вводимых
               ресурсов. Такое сочетание ресурсов является неприемлемым, т.к. приводит к сокращению
               производства продукта (П). В случае, когда МП=0, изменение количества вводимого ресур-
               са Рп не вызывает никакого изменения в объеме выхода продукции (П). Данное явление
               имеет большое практическое значение.
                     Рассмотрим сказанное в графической форме и выделим значимые фазы производ-
               ственной функции (см.рис.8.4.).
                     Службу маркетинга предприятия, конечно, прежде всего интересует, какое увеличе-
               ние (приращение) продукции предприятие сможет получить за счет дополнительной дозы
               вводимого ресурса. Подобного рода исследования именуются в литературе “аппаратом мар-
               гинального анализа”. При этом, под словом “маргинальный” следует понимать “добавоч-
               ный”, который может иметь положительное, отрицательное и нулевое значение.
                     Добавочный продукт (П), полученный (произведенный) в результате использования
               добавочной дозы вводимого ресурса ( Pn ) при постоянстве других вводимых ресурсов, на-
               зывается маргинальным продуктом (МП), что не совсем так. Точнее будет следующее опре-
               деление: маргинальным продуктом будет то количество добавочного продукта, которое обес-
               печивается производством в результате ввода одной единицы добавочной дозы ресурса при
               неизменности воздействий других вводимых ресурсов и определяется по формуле:
                                                                                                   138




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com