Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 140 стр.

                            ∆П
                     МП =
                            ∆Pп
                      что соответствует производной функции МП = f ( Pn ) и характеризует среднюю ско-
               рость (интенсивность) изменения производства продукта (приращение П) в связи с измене-
               нием ввода рассматриваемого ресурса ( Pn ).
                     Рассчитанные по этой формуле значения маргинального продукта (МП) для каждой
               пары соседних значений ( Pn ) данных таблицы 8.1. сведены с табл.8.2.
                     Как видно на рис.8.4., выход продукции (П) увеличивается возрастающими темпами
               при изменении Pn от 1 до 5. При дальнейшем увеличении вводимых ресурсов Pn , кривизна
               подъема кривой производства продукта П уменьшается, однако абсолютная величина П
               продолжает увеличиваться в области изменения вводимых ресурсов Pn от 5 до 8. После
               достижения максимума ( Pn = 8) при дальнейшем увеличении количества вводимого ресур-
               са Pn выход продукции П сокращается по абсолютной величине, что указывает на перена-
               сыщение производства данным видом вводимых ресурсов Pn .
                     Относительно кривой МП наблюдаются изменения в зависимости от Pn аналогично
               кривой П. При переходе к тому уровню вводимого ресурса Pn , где темпы роста П меняют-
               ся от возрастающих на убывающие ( Pn = 7), величина МП достигает 0.
                      Рассмотрение взаимосвязи П и МП позволяет выделить три фазы производственной
               функции (рис.8.4.), которые характеризуют закон “убывающей эффективности затрат”, кото-
               рый можно сформулировать и охарактеризовать следующим образом: по мере приращения
               количества изменяемого вводимого ресурса в сочетании с неизменными количествами дру-
               гих ресурсов, величина маргинального продукта рано или поздно начинает сокращаться и
               при перенасыщении производства вводимым ресурсом достигает отрицательного значения.
                      При этом, эффективность затрат может убывать, начиная с первой же единицы вво-
               димого ресурса.
                      Стремясь к повышению эффективности производства товара, маркетинговая служба
               предприятия должна в своих исследованиях установить оптимальные условия по вводимым
               ресурсам. В нашем примере таким условием является фаза 2, а третья и первая фазы, за
               исключением их первичного значения, могут не рассматриваться при определении величины
               Рп, обеспечивающей наибольший эффект в натуральном выражении. Для нахождения макси-
               мальной прибыли во второй фазе от ввода ресурса Pn , надлежит иметь данные о ценах на
               вводимые ресурсы Pn и на готовую продукцию П.
                     Сравнивая маргинальный доход (МД) и удельные затраты на единицу ресурса (УЗ),
               определяется оптимальное количество вводимого ресурса Pn . При этом, получение допол-
               нительной прибыли будет обеспечиваться лишь при соотношении МД > УЗ. Это означает,
               что дополнительный доход, полученный от использования дополнительной единицы вво-
               димого ресурса превышает дополнительные затраты на ее приобретение, в результате чего
               образуется дополнительная прибыль.
                     Маргинальный доход (МД) представляет собой приращение дохода (∆Д), вызванное
               использованием добавочной дозы вводимого ресурса ( ∆Pn ) и определяется аналогично мар-
               гинальному продукту по формуле:
                                                                                                 140




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com