Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 141 стр.

                            ∆Д
                     МД =
                            ∆Рп
                      Таким образом, количество вводимого ресурса, обеспечивающее максимальную при-
               быль, соответствует точке, в которой маргинальный доход равен по величине удельным
               затратам на ресурс, т.е. МД= УЗ. Если МД>УЗ, то увеличение количества вводимого ресур-
               са дает дополнительную прибыль и, наоборот, когда МД<УЗ, дополнительная прибыль мо-
               жет быть получена посредством сокращения количества вводимого ресурса.
                      Маргинальный продукт (доход) формируется при оптимизации рациона кормления
               скота, при оптимизации отраслевой структуры, при оптимизации размещения (направлен-
               ности) ресурсов и т.п. на сельскохозяйственных предприятиях.

                        8.2 Товарная политика. Элементы политики товара

                      Товарная политика, как функция маркетинга на предприятии, представляет собой
               специальные разделы маркетинговой программы, серию разрабатываемых и конкретно ре-
               ализуемых маркетинговых мероприятий воздействия на рынки (потребителей), направлен-
               ных на повышение конкретно намеченных конкурентных позиций предприятия. Эти ме-
               роприятия рассматривают потребительские свойства выпускаемого товара, разработки и
               внедрения новых видов и ассортимента товаров и преследуют, прежде всего, цель довести
               качественные характеристики товара до уровней конкретных запросов и нужд покупате-
               лей-потребителей выбранного сегмента рынка и обеспечить эффективный его сбыт.
                      В основе товарной политики лежит разработанная американскими учеными-эконо-
               мистами концепция “жизненного цикла товара”. Каждый вид товара имеет собствен-
               ный жизненный цикл, иначе говоря, период присутствия его на рынке в период определен-
               ной рыночной устойчивости и, рано или поздно, вытесняется с рынка другим товаром с
               более совершенными свойствами и низкими ценами. Каждый вид товара имеет разный по
               продолжительности жизненный цикл - от нескольких дней до нескольких лет.
                       Таким образом, жизненный цикл продукта (товара) - это время с момента первона-
               чального появления его на рынке до прекращения его реализации на данном рынке.
                      Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли
               во времени. В задачу товарной политики маркетинга входит рационально и экономически
               целесообразное удлинение продолжительности жизни товаров на рынке, в то время, как
               развитие научно-технического прогресса на предприятии (отрасли и т.п.), наоборот, приво-
               дит к ускоренному “старению” товаров и сокращению их жизненного цикла.
                      Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями объемов продаж и прибыли
               от реализации товара и, обычно, представляет собой пять стадий: стадию разработки и
               внедрения, стадию роста, стадию зрелости, стадию насыщения и стадию спада. (рис.8.5.).
                      Каждая стадия жизненного цикла товара связана с его объемами прибылей от произ-
               водства и сбыта товара, с объемом вкладываемых инвестиций (капитальных вложений), с
               расходами на маркетинговую деятельность, с уровнем действенности рекламы, конкурен-
               ции, поведения покупателей и их отношения к товару, с уровнем цен на товар и т.п. Опреде-
               лить, где начинается и кончается каждая стадия товара, достаточно сложно. Обычно, нача-
               лом каждой новой стадии считается момент, когда темп увеличения или уменьшения объе-
               ма товара становится ярко выраженным.




                                                                                                   141




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com