Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 199 стр.

                      ПРИМЕЧАНИЕ: По каждому виду работ фиксируется:
                      1. В графе 3 - предусматривается: прогнозирование и перспективное планирование
               развития продукции (техники) и технологии; обосновывается заявка на разработку и осво-
               ение новой продукции (техники) и текущее по ней планирование.
                      2. В графе 4 - разрабатывается техническое задание исследований, выбирается на-
               правление исследований, проводятся теоретические и экспериментальные исследования и
               дается оценка результатам исследований.
                      3. В графе 5 - разрабатывается техническое задание на ОКР; разрабатывается техни-
               ческая (проектная) документация; разрабатывается рабочая документация, изготовляются
               опытные образцы и проводятся их испытания.
                      4. В графе 6 - организовывается постановка на производство: проводится сертифи-
               кация продукции, экспортная продажа лицензии и “ноу-хау” и снятие с производства.
                      Без подобных исследований работ маркетинг будет “вымащивать” обочины дороги,
               не затрагивая обновлением саму дорогу.
                      Эти исследования преследуют цель обеспечить стратегию и тактику последу-
               ющей деятельности предприятия на изучаемом целевом рынке и обеспечить ему пре-
               имущественный успех по сравнению с организациями конкурирующего профиля. При
               этом во всем объеме маркетинговых исследований основная их часть приходится именно
               на рыночные и конъюнктурные исследования, которые являются крупномасштабными и
               трудоемкими, требующими хорошего оснащения и детально разработанной информацион-
               ной системы с применением компьютеров, банков данных, новых средств связи и т.д.
                      В систему управления необходимо включить стандарты, регламентирующие методо-
               логию сбора и анализа информации:
               • по изучению конъюнктуры;
               • по изучению цен;
               • по изучению товарного ассортимента;
               • по изучению реакции рынка на новую продукцию;
               • по изучению свойств и качеств конкурирующих товаров, в первую очередь импортных;
               • по изучению емкости рынка;
               • по изучению объемов продаж;
               • по изучению международного рынка;
               • по изучению каналов продвижения товаров и т.п.
                      В этих целях надлежит решить следующие задачи исследований маркетинга
               (табл.10.3. и 10.4.).




                                                                                                  199




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com