Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 272 стр.

                                                                     Содержание

               ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................ 3

               ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И
               РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА ................................................................ 6

               1.1. Организационно-экономические основы перехода
                    к рыночной экономике ....................................................................................... 6
               1.2. Углубление экономической реформы в России
                    и ее связь с маркетингом ................................................................................... 8
               1.3. Трактовка маркетинга в зарубежной экономической
                    литературе и его реальное содержание ............................................................. 12
               1.4. Правовые формы, объекты собственности и организационные формы предприятия
                    при рыночной экономике .................................................................................. 15
               1.5. Система рынков и содержание рыночных отношений..................................... 18
               1.6. Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой ........................... 19

               ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА. СУЩНОСТЬ,
               ПРИНЦИПЫ, МЕТОДЫ, ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ ............................................. 21

               2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления
                    экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятель-
                    ности. Становление и развитие маркетинга ..................................................... 21
               2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции
                    и задачи современного маркетинга предприятий ............................................. 25

               ГЛАВА 3. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ .............. 48

               3.1. Факторы и переменные внешней и внутренней среды предприятия. .............. 48
               3.2. Рынок и его основные характеристики. ........................................................... 52
               3.3. Маркетинг и внешняя среда. ............................................................................ 60

               ГЛАВА 4. ПЛАНИРОВАНИЕ, СТРАТЕГИЯ
               И ТАКТИКА МАРКЕТИНГА. ............................................................................. 65

               4.1. Планирование, как основная функция (принцип) маркетинга ........................ 65
               4.2. Принципы и методы планирования. Методика
                    плановых расчетов ............................................................................................ 70
               4.3. Разработка и основные направления стратегии
                    и тактики маркетинга. ....................................................................................... 73
               4.3.1. Роль маркетинга в стратегическом планировании
                      предприятия ................................................................................................... 76
               4.3.2. Экономическое управление и стратегическое
                      планирование на предприятии ...................................................................... 77
               4.3.3. Маркетинговый синтез и тактическое
                      планирование маркетинга ............................................................................. 91
               4.3.4. Маркетинговый контроль. ............................................................................. 92
                                                                                                                                           272




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com