Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 273 стр.

               4.3.5. Разработка и основные цели стратегии и
                      тактики программы маркетинга .................................................................... 95
               4.3.5.1. Цели «Программы» .................................................................................... 95
               4.3.5.2. Принципы развития малого предпринимательства .................................. 95
               4.3.5.3. Этапы программы....................................................................................... 96
               4.3.5.4. Приоритеты «Программы» ......................................................................... 96
               4.3.5.5 Формы и методы осуществления «Программы» ........................................ 97
               4.3.5.6. Финансово-кредитное и материально-техническое
                        обеспечение программы ............................................................................ 97
               4.4. Планирование маркетингового эксперимента .............................................. 101
               4.4.1. Проведение эксперимента ........................................................................... 108
               4.4.2. Обработка и оценка результатов экспериментов ......................................... 108
               4.5. Концепции и последовательность
                    разработки плана маркетинга ......................................................................... 120
               4.5.1. Долгосрочное планирование ....................................................................... 120
               4.5.2. Стратегическое планирование ..................................................................... 122

               ГЛАВА 5. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И
               ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ ............................................. 124

               5.1. Сущность и структура процесса управления маркетингом ............................ 124
               5.2. Исследование рынка и его возможностей ...................................................... 127
               5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований:
                    спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых
                    результатов и инновационной деятельностью ................................................ 131
               5.4. Система маркетинговых исследований .......................................................... 143
               5.4.1. Роль исследований в системе маркетинга ................................................... 143
               5.4.2.Процесс маркетинговых исследований ........................................................ 151

               ГЛАВА 6. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА .............................................. 153

               6.1. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей ............ 153
               6.2. Процесс принятия потребителем решения о покупке .................................... 157
               6.3. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий ............ 160
               6.4. Оптовая и розничная торговля ....................................................................... 167

               ГЛАВА 7. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТНОСТЬ ТОВАРА .................. 168
               ГЛАВА 8. РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
               И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ................................................................................ 179

               8.1. Определение товара и основные виды классификации товаров.
                    Маргинальный продукт и его роль в развитии предприятия ......................... 179
               8.1.1. Определение товара. Классификация товара .............................................. 179
               8.1.2. Маргинальный продукт и его роль в производстве .................................... 182
               8.2 Товарная политика. Элементы политики товара ............................................ 188
               8.2.1. Упаковка, презентация и марка товара ....................................................... 197
               8.3. Политика в области цен. Ценообразование и виды цен ............................... 203

                                                                                                                                    273




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com