Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 39 стр.

                 ние работников из других регионов страны;
               • создание, организация и функционирование рыночных систем управления - фондовой,
                 товарной, валютной биржи и биржи труда.
                      В целом можно отметить, что рынок не есть совокупность существующих и потенци-
               альных покупателей товара, а это - совокупность экономических условий хозяйствования,
               складывающихся в процессе воспроизводства, основанного на действии и использовании
               законов товарного производства и обращения, т.е. с позиций воспроизводства рынок, как
               экономическая категория, представляет собой систему отношений, которая складывается:
               на фазе производства в виде отношений между товаропроизводителями; на фазе обмена -
               между товаропроизводителями и потребителями. Другими словами, под рынком следует
               понимать совокупность производственных и т.п. отношений, возникающих между
               потребителями и производителями товаров или услуг в связи с наймом трудовых
               ресурсов и с обменом продуктами человеческой деятельности. Это информационная
               система, регулирующая между собой спрос и предложение на товары и услуги, это пере-
               мычка между собственником денег и собственником товаров.
                      Общая схема рынка представлена на рис.3.2., а модель замкнутого кругового потока
               деловой его активности на рис.3.3.
                      Тем самым, рынок является одним из важнейших элементов микросреды маркетинга.




                                           Рис.3.2. Общая схема рынка.

                      На рис.3.3. производители и потребители входят в один из двух блоков: блок бизне-
               са и блок хаусхолда, а рынок раздваивается на рынок продуктов труда /товара и услуг/ и
               рынок ресурсов.
                      Блок бизнеса объединяет все хозяйственные единицы /индивидуальные предприя-
               тия, товарищества, корпорации/, производящие товары и услуги, занятые в промышленно-
               сти, сельском хозяйстве, торговле, транспорте и т.п.
                      Блок хаусхолда представляет собой объединение всех поставщиков ресурсов для
               бизнеса. В этой ситуации блок хаусхолда продает, а предприниматели (блок бизнеса) поку-
               пают всевозможные виды ресурсов для создания новых товаров и услуг. На этом рынке
               блок бизнеса образует спрос, а блок хаусхолда обеспечивает предложение ресурсов.
                      С другой стороны, блок хаусхолд представляет совокупность потребителей. К ним
               относятся как наемные рабочие, обладающие способностью к труду, так и собственники
               оборудования, энергии и информации. В этой ситуации единицы бизнеса продают, а блок
               хаусхолда покупает всевозможные виды товаров и услуг, образуя для первых - предложе-
               ние, а для вторых - спрос.
                      В механизме рынка все единицы, как с той, так и с другой стороны, свободны в
               принятии решений. Здесь нет органа, который указывал бы, какие товары производить,
               где покупать ресурсы или где работать. Все участники деловых отношений, входящие в
               блок бизнеса и блок хаусхолда, выступая в роли продавца или покупателя, преследуют
               одну цель - получить максимум прибыли (эффекта) от участия в рыночных операци-
               ях. Продавец заинтересован в продаже своего товара (услуги) по наиболее высокой цене, а
               покупатель желает приобрести данный товар дешевле, рассчитывая иметь максимум эф-
               фекта от его потребления.
                      Отсутствие регламентации рыночного предпринимательства позволяет участникам
               рыночных операций использовать в своем поведении принцип рациональности при выборе

                                                                                                    39




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com