Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 6 стр.

               • долевой подход и равноправное участие субъектов собственности;
               • правовое оформление и представление гарантий для всех субъектов хозяйствования.
                      Формирование многообразных форм собственности возможно как путем приватиза-
               ции и разгосударствления, так и за счет создания условий для развития форм собственнос-
               ти, альтернативных государственной. Здесь неотъемлема переориентация промышленнос-
               ти на резкое увеличение производства товаров народного потребления посредством:
               • конверсии в разумных размерах промышленности;
               • перераспределения ресурсов в пользу товаров народного потребления;
               • повышения уровня гражданских производств (распределение приоритетности производств).
                      Кроме того, с переходом к рынку постепенно устраняется диктат различных управ-
               ленческих структур над производителем товаров или услуг, но одновременно должна при-
               сутствовать, в видоизмененной форме, роль государства и неизмеримо возрастать ответ-
               ственность производителя за принятие решений. Появляется необходимость пересмотра
               многих принципов и методов управления сельскохозяйственными и другими предприятия-
               ми, приведения их деятельности в соответствие с основными законами рынка.
                      В условиях рынка наряду с совхозами и колхозами за последние годы в АПК разви-
               ваются фермерские (крестьянские) хозяйства, кооперативы, товарищества, арендные и ак-
               ционерные хозяйства и предприятия, мелкие частные магазины и т.п.
                      В этих условиях формы и темпы перехода к рыночной экономике в значительной мере
               будут определяться уровнем “рыночной” грамотности специалистов различных отраслей на-
               родного хозяйства России, их способностью с наименьшими потерями перестроить свою дея-
               тельность и наилучшим образом организовать технический сервис в условиях рынка.
                      Элементами рыночной экономики являются менеджмент и маркетинг с их разно-
               видностями и особенностям функций.

                            1.2. Углубление экономической реформы в
                                  России и ее связь с маркетингом

                      Бывают события, открывающие удивительную пространственную ясность в соци-
               ально - экономической ситуации страны. При них мы словно всходим на взгорье, и на
               склонах подъема четкими становятся годы, стоящие в нетерпеливой, напористой очереди
               за будущим - за нашим сегодняшним днем. Таким событием стали для нас первые годы
               “революционной” экономической перестройки в нашей стране - времени обостренной “сму-
               ты”. За каждый наш шаг от подножья перестройки (1992 г.) экономики к рынку. Чем изме-
               рить этот путь, представший перед нами в таком виде: 1. В ходе экономической реформы
               создавалась новая промышленная и аграрная инфраструктура. Предприятия реорганизо-
               вывались в акционерные, кооперативные, коллективные и другие частные предприятия.
               Значительное количество предприятий сохранило свой прежний статус с получением в
               собственность имущества. Расширился мелкотоварный сектор. 2. Предприятия, фирмы и
               организации, независимо от типа их формирования, получили в собственность имуще-
               ство для самостоятельного его использования и ряд прав по защите предприятия от нава-
               лившихся проблем, право распоряжаться своей продукцией и прибылью (доходами), ус-
               танавливать цены на продукцию, владеть контрольным пакетом акций приватизирован-
               ных инфраструктурных предприятий и т.п. Предприятие предстало как система, извлека-
               ющая максимум возможностей из имеющихся ресурсов в конкретной ситуации (Рис. 1.1).
               3. Вместе с тем, реформа проходит в условиях сложной социально-экономической ситуа-
               ции, для которой характерны неустойчивость производственно-хозяйственных связей, спад
               объемов производства, утрата государственного контроля за ценами и оплатой труда, ин-

                                                                                                    6




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com