Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 8 стр.

               ставляют до 62% предприятий, в т.ч. на 1 месяц - 30%, на 2 месяца - 22% и на 3 и более месяцев
               - 10% всех предприятий (2,c.1). Сложившиеся потускнения, неудачи в экономике промышленно-
               сти нашей страны в рассматриваемый период будут еще продолжаться несколько лет и осуще-
               ствляться (проявляться) в течение нескольких этапов, покуда не произойдет адаптация и стаби-
               лизация, а затем - рост экономики на основе создания соответствующих организационно-эконо-
               мических и социально-политических условий ее активации и, в первую очередь, предпринима-
               тельской деятельности в ней. Ключевым в решении этой проблемы стал вопрос о том, кому же
               быть главным действующим лицом создающегося рынка: федерации, автономии и регионам,
               ведомствам или предприятиям (производителям продукции и ее потребителям).
                      По-видимому, в рыночной экономике управление - это управление интересами, уп-
               равление через интересы. Государство определяет лишь “правила игры” на рынке - это
               законодательные нормы, государственные органы анализируют состояние рынка, выявля-
               ют тенденции и влияют на происходящие процессы посредством налоговой и кредитной
               политики, государственными инвестициями и закупками, а при необходимости, регулиро-
               ванием цен и доходов, санкциями за нарушение “правил игры”. И, наконец, государство
               может поддерживать или ограничивать с помощью законодательных норм или экономичес-
               ких стимулов предпринимательскую деятельность в той или иной сфере.
                      Переводя промышленность и другие отрасли на рельсы товарно-денежных отноше-
               ний, следует иметь в виду, что в связи с этим на рынках применяется разная стратегия и
               тактика, меняется полярность поведения как производителя, так и потребителя. Здесь кон-
               курирует потребитель, которому производитель диктует свои условия. Порою бывает и на-
               оборот. Вот почему главным источником стабилизации экономики в переходный период к
               рынку является активизация предпринимательской деятельности. Однако, как известно, ста-
               билизация порождает командное воздействие субъекта над объектом. Поэтому в нашем учеб-
               ном пособии делается упор на поиски путей оптимального сочетания финансовой рестрик-
               ции и подпитки предприятий, балансируя между спадами производства и инфляцией и т.п.
               Следующая наиболее сложная задача состоит в изменении мышления производителя, его
               отношения к труду. Надо выделить доминанту, состоящую в том, что производитель и по-
               требитель, прежде всего, должны понять, что их спасение состоит в гармонии, а она дости-
               гается взаимодействием, согласием.
                      В настоящей работе рассматриваются основные вопросы истории и практики по орга-
               низации и активизации предпринимательской деятельности вообще и в частности, в нов-
               шестве при разнообразных формах собственности. Рассмотрение данной проблемы пост-
               роено в такой логической последовательности, при которой легче разобраться в технологии
               организации и управления производственной инновационной предпринимательской дея-
               тельностью предприятия.
                      В этой связи концепция маркетинга относится к числу экономических теорий, прак-
               тическая реализация которых практикует уничтожение пороков “рыночной экономики”,
               обеспечивает ее безкризисное и динамичное развитие, сочетающее устойчивый рост при-
               былей предприятий (особенно монополистического характера) с достижением наиболее
               полного удовлетворения вкусов, желаний и запросов потребителей. Это самостоятельная,
               по существу, сфера приложения капитала.
                      Руководству предприятия надлежит рассматривать маркетинг, как стержень в про-
               цессе балансировки потребительского спроса и производственных ресурсов предприятия,
               как основу внутрипроизводственного планирования и управления.
                      Одной из важнейших предпосылок широкого распространения маркетинга стал на-
               учно-технических прогресс (революция), который, будучи формой развития производитель-
               ных сил в переходный период к рыночной экономике, усиливает несоответствие между
               уровнем их развития и характером существующих производственных отношений, обостря-
               ет все экономические и социальные противоречия.
                                                                                                           8




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com