Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 9 стр.

                      В современных условиях, когда масштабы производства очень велики, для того, чтобы
               перестроить его в соответствии с изменяющейся коньюнктурой, необходим длительный пе-
               риод. Предприятие, не ориентирующееся, по крайней мере, в ближайших перспективах раз-
               вития потребительского спроса, не может устоять в конкурентной борьбе. Отсюда и особая
               роль маркетинга, становящегося необходимым условием функционирования предприятия.
                      Таким образом, с одной стороны - существует теоретическая концепция маркетинга,
               цель которой - найти решение проблемы реализации на уровне предприятия, сделать ры-
               ночную экономику гармоничной, уничтожить ее противоречия; с другой - практика знает
               маркетинг, как форму организации деятельности современного предприятия по созданию,
               производству и реализации продукции с целью присвоения монопольно-высокой прибыли
               на основе комплексного изучения и исследования рынка и целенаправленного воздействия
               на потребительский спрос в интересах данного предприятия.
                      Вопросы эффективного применения системы маркетинга в нашей стране изучены
               слабо. Недооценка маркетинга приводит к незнанию внешних и внутренних рынков, ведет
               к неоправданным затратам при выходе на рынок с продукцией, лишь частично соответству-
               ющей требованиям современности. В целом, это приводит к потере темпов научно-техни-
               ческого прогресса (революции в народном хозяйстве страны, отрасли), который вносит ка-
               чественно новое в поколение новых товаров. Изменения, происходящие в связи с перехо-
               дом на новые методы хозяйствования, требуют пересмотра традиционных представлений
               о деятельности предприятия, в том числе, в области внешнеэкономических связей. При
               этом необходимо учитывать интеграцию в целом, что ведет:
               • к быстрому обновлению и расширению номенклатуры товаров, поступающих на рынок;
               • к появлению новых товаров;
               • к постепенной унификации спроса и предложения на товары производственного и народ-
                 нохозяйственного потребления;
               • к качественному изменению структуры спроса;
               • к усилению сотрудничества между странами (предприятиями) при формировании спроса
                 и предложения.
                      В настоящее время маркетинг необходим и во внутренней торговле. Это обуславли-
               вается процессом интеграции производственно-сбытовой и торговой деятельности: усиле-
               нием дифференцированного подхода к изучению требований потребителя; работой пред-
               приятий и торговых объединений по формированию торгового ассортимента, что необходи-
               мо осуществить при взаимосвязи трех элементов: потребителей, товара, инструментов тор-
               говой политики.

                    1.3. Трактовка маркетинга в зарубежной экономической
                            литературе и его реальное содержание

                      Поскольку каждое предприятие действует и решает свои проблемы в специфических
               условиях, система маркетинга претерпевает значительные изменения в зависимости от того,
               на каком предприятии (фирме) она осуществляется.
                      Зарубежные ученые считают, что в настоящее время не существует универсальной
               формулы для организации работы в рамках системы маркетинга. В практической деятель-
               ности фирмы (предприятия) маркетинг представляет собой комплексное явление, охваты-
               вающее всю деятельность фирмы (микромаркетинг), начиная с изучения рынка, выявле-
               ния, его действительных и потенциальных потребностей, планирования на этой основе то-
               варного ассортимента, проведения научных исследований и конструкторских разработок,
               организации производства товаров, осуществления мероприятий по финансированию и сти-
               мулированию потребительского спроса на них и заканчивая реализацией (продажей) гото-
                                                                                                     9




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com