Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 69 стр.

               приятия в том или ином периоде.
                      Разработки общих стратегических планов по каждому производству позволяют в
               нужный момент разработать тактические (собственные) планы маркетинга по товарам, мар-
               кам и рынкам. Таким образом, маркетинговый подход к управлению предприятием предпо-
               лагает постоянную ориентацию на рынок, его коньюнктуру за счет интенсивных исследова-
               ний и обратных связей. Корректировка планов и направлений стратегий на маркетинговых
               принципах предусматривает цикличную (кольцевую) схему управления предприятием и
               ориентацию на постоянно изменяющуюся коньюнктуру рынка и изменения экономической
               стратегии и политики в масштабах страны.

                     4.3.5. Разработка и основные цели стратегии и
                     тактики программы маркетинга
                     В качестве примера рассмотрим основные положения «Программы по развитию
               предпринимательства на предприятии» или регионе (по М.М. Прусак (12)).

                     4.3.5.1. Цели «Программы»
                      Основными целями «Программы» могут быть:
                     1. Формирование благоприятных рыночных инфраструктурных условий для пред-
               принимательской деятельности, создание экономической и правовой среды, обеспечиваю-
               щей развитие деловой активности коллектива.
                     2. Создание реальных возможностей коллективу для начала самостоятельной пред-
               принимательской деятельности, доступа к производственным, материально-техническим,
               финансовым, информационным и иным ресурсам.
                     3. Насыщение рынка товарами и услугами, удовлетворение потребностей населения,
               содействие ускорению развития отдельных отраслевых производств предприятия, предотв-
               ращение массовой безработицы силами предпринимательского сектора экономики пред-
               приятия.
                     4. Организация предпосылок для повышения уровня благосостояния коллектива, ка-
               чества жизни его членов. Формирование слоя состоятельных граждан.
                     5. Формирование позитивного общественного мнения в отношении предпринима-
               тельской деятельности предприятия.

                     4.3.5.2. Принципы развития малого предпринимательства
                      Программа основывается на следующих принципах:
               • обеспечение на основе действующего законодательства свободы и равноправия хозяй-
                 ственных субъектов всех форм собственности;
               • активное содействие органам государственной власти и управлению территории по раз-
                 витию предпринимательства, не допускающее какого бы то ни было ущемления прав и
                 свобод деловых людей;
               • сбалансированность развития различных рыночных инфраструктурных объектов;
               • развитие малого предпринимательства с учетом социальных, природно-географических и
                 демографических особенностей районов, городов, областей в тесной увязке с решением
                 общественных проблем на основе программно-целевых подходов.

                     4.3.5.3. Этапы программы
                     Программа включает следующие этапы:
                     1. Существенное изменение роли предпринимательства в экономике территории, фор-


                                                                                                 69




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com