Ценообразование. Наумов В.В - 10 стр.

                                4. Рыночный подход3

                               В рамках рыночного подхода



                 ЦЕНА – это форма выражения ценности благ, про-
                       являющаяся в процессе их обмена


                    Связь цены товара
                      с ценностью
                                                         как объект потребления
                    Связь цены товара
                     с полезностью



                1. Экономическая сущность цены проявляется только в
                условиях обмена (на деньги или другой товар).
                2. Вне рынка (без купли-продажи) о цене говорить не

     !          приходиться.
                3. Цену способен устанавливать только рынок.
                4. Цена «освобождается» от стоимости.

3
   Наибольшего внимания заслуживает теория, разработанная английским экономистом
А.Маршалом в работе «Принципы политической экономии».
    Основополагающими принципами теории являются:
    1) рассмотрение спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов;
    2) достижение равновесия на рынке;
    3) анализ соотношения спроса и предложения.
    Цена товара определяется двумя факторами: предельной полезностью (цена, которую покупа-
тель согласен уплатить за товар, обуславливается степенью его полезности) и издержками произ-
водства (цена, которую назначает продавец имеет в основе издержки производства).
    Цены формируются не посредством их усреднения, а путем компромисса между покупателями
и продавцами, учитывая спрос и предложение. Два этих взаимодействующих фактора оказывают
решающее влияние на образование цены. Принцип издержек производства и принцип конечной
полезности являются составными частями одного всеобщего закона спроса и предложения, каж-
дый из которых можно сравнивать с одним из лезвий ножниц.
    Таким образом данная концепция объясняет цену товара суммой денежных затрат в наилуч-
 шем варианте использования производственных ресурсов. Однако в этом случае рыночная цена
 товара зависит не столько от затрат изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат по-
 купателем. При этом цена является самостоятельной внестоимостной величиной, для определе-
 ния которой оценка покупателя является более значимой, чем затраты производителя. Цена «ос-
 вобождается» от стоимости, для объяснения цены в ней нет необходимости.




                                                                                             10