Ценообразование. Наумов В.В - 11 стр.

  5. Рынок как основная форма реализации товарно-денежных
             отношений и стоимостных категорий
       Рынок4 можно представить в виде следующей упрощенной схемы:




предложение                              рынок                                       спрос




                                                                             компромисс, который
                                                                              достигается между
                                          ЦЕНА                              продавцом и покупате-
                                                                                     лем

             Рынок - это экономический процесс, который путем столкнове-
   !
   4
           ния интересов продавцов и покупателей (спроса и предложения)
           приводит к образованию цены.
      Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежных отношений и стоимостных катего-
рий: финансов, кредита, заработной платы, себестоимости, прибыли, цены. Эта система стоимостных кате-
горий активно стимулирует весь процесс воспроизводства.
    Рыночные отношения могут возникнуть где угодно, если спросу противостоит предложение. Такие от-
ношения могут возникнуть на базаре, в деловом офисе, по телефону, на бирже и т.д. Когда на рынке уста-
навливается равновесие между спросом и предложением, результатом этого экономического процесса явля-
ется цена.
    На рынке встречаются продавцы и покупатели, которые отстаивают свои противоположные интересы.
    Продавцы имеют цель продать свои товары и получить при этом как можно большую прибыль. Но так
как каждый продавец приходит на рынок с одним и тем же намерением, между ними возникает конкурен-
ция. С другой стороны, покупатели имеют интерес приобрести нужные им товары с возможно большей по-
лезностью и низкой ценой. Выравнивание интересов продавца и покупателя осуществляется через цену, ко-
торая на рынке формируется путем взаимодействия спроса и предложения. Цена является тем компромис-
сом, который достигается между продавцом и покупателем.
    Современная экономическая теория не оставляет надежд на синтез двух подходов к ценообразованию,
то есть на совмещение в цене «объективности» (стоимости) и «субъективности» (полезности) товара.
     И все же положение, что количественное определение затрат на производство и реализацию товаров и
услуг было и останется объективной потребностью и реальностью в любой общественно-экономической
формации, является бесспорным.
    В условиях рыночных отношений процесс формирования затрат происходит на базе рыночных цен и
требует возмещения всех расходов, связанных с производством и реализацией товаров за счет тех доходов,
которые получены от их продажи на рынке. При этом фирмы, которые не обеспечивают такие условия, ра-
зоряются, а их место занимают другие фирмы, имеющие более низкие затраты на производство и реализа-
цию товаров. Такие фирмы получают более высокие доходы, которые обеспечивают им условия для осуще-
ствления нормального воспроизводства.
    Необходимо заметить, что Генеральное агентство по тарифам и торговле (ГАТТ) рекомендует использо-
вать следующее определение нормальной стоимости: «нормальная стоимость понимается как стоимость
материалов и изготовления товара в стране его происхождения, покрываемая в ходе обычных торговых опе-
раций, плюс разумная прибыль и общие расходы».


                                                                                                   11