Основы мирового маркетинга. - 10 стр.

3. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ни-
же товары? Занесите номера позиций товаров в соответствующие столбцы таблицы жиз-
ненного цикла товара.
      а) портативные цветные телевизоры;
      б) черно-белые телевизоры;
      в) бытовая электроника;
      г) универсальные станки общего пользования;
      д) биотехнология;
      е) автомобили;
      ж) видеодиски;
      з) мыло "Люкс";
      и) шампунь-кондиционер "Видал сассун";
      к) керосин;
      л) льняная ткань;
      м) минеральная вода в бутылках.

                                         Вариант 10
     Тема: Управление маркетингом, структура маркетинговых служб.
     Рекомендуемая литература: 20, 21, 26
     Задание:

      1. Какую организационную службу маркетинга вы предлагаете? Почему?
      а) Фирма производит электронасосы марок 1-ЭН и 2-ЭН, отличающиеся мощностью.
Потребителями данных насосов являются предприятия европейской части России. В после-
дующие пять лет фирма не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продук-
ции и прогнозирует работу на сложившихся рынках. Продукция фирмы высокого качества,
пользуется доверием и спросом потребителей.
      б) Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые в основном в
Подмосковье. Домики, как правило, бывают трех видов: однокомнатные с кухней, двухком-
натные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. Через один год начнется выпуск еще
пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и
кухни, будут собираться парниковые устройства, дачные заборы, летние души и хозяйст-
венные сараи.
      в) Крупная компания занимается транспортными перевозками, производством музы-
кальных инструментов, машинной выделкой ковровых изделий, сборкой кофемолок и мик-
серов, а также кухонных комбайнов. В дальнейшем компания собирается значительно (до
70% в общем объеме выпуска) увеличить производство бытовой электротехники и полно-
стью прекратить производство музыкальных инструментов, продав данный цех другой
компании, и сохранить остальные виды производства на имеющемся уровне.
      г) Фирма производит лаки и краски для окрашивания металлических поверх-
ностей. Рынок сбыта жестко сегментирован, основными потребителями являются автомо-
бильные заводы. Основная стратегия фирмы: повышение качества выпускаемой продукции.

    2. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (табл. 11). Ответьте на
следующие вопросы:
      • Насколько успешно протекает жизненный цикл этого товара и почему?
      • Определите, когда производство потеряло экономический смысл и почему?
      • Если это товар потребительского спроса, к какой группе он может принадлежать (в
соответствии с покупательскими привычками)?