Основы мирового маркетинга. - 9 стр.

                                                                                 Таблица 8.
      Потребности, пришедшие       Потребности времени на-    Перспективные потреб-
      из прошлого                  стоящего                   ности
                                                                        товары, ее
      потреб-   товары, ее удов-   потреб- товары, ее удов-   потреб-
                                                                        удов-
      ность     летворяющие        ность   летворяющие        ность
                                                                        летворяющие


      4. Подберите примеры нахождения цепочек сопряженных потребностей. Например,
потребность передачи информации на расстояние привела к возникновению радио. Потреб-
ность не «только слышать, но и видеть», привела к возникновению телевидения.
      5. Выберите несколько потребностей и подберите товары (услуги), удовлетворяющие
данные потребности различными способами. Результаты исследования занесите в табл.9.

                                                                                 Таблица 9.
                    Способы удовлетворения потребности
      Потребность индивидуальное совместно не-   совместно относитель- массо-
                  удовлетворение большой группой но большой группой    вое
      Потребность
      в просмотре                                                      телеви-
                       видео          видео            кинотеатр
      кинофильмов                                                       дение


      6. Ваша продукция представляет собой сборную конструкцию для парника. Материал
- металлические стойки. Фактически вы продаете каркас теплицы без какого-либо покрытия.
От покупателей поступают предложения о включении в состав реализуемого товара или
пленочного покрытия, или пакета стекол с необходимым крепежом. В вашем распоряжении
имеется один месяц. Иначе закончится срок посадки у растений в теплицы; и потенциаль-
ные покупатели могут перенести покупку на следующий год. Опишите свой план маркетин-
га. Будете ли вы учитывать пожелания покупателей? Как данный учет, если он будет осуще-
ствлен, скажется на эффективности вашего предприятия?

                                            Вариант 9
      Тема: Товарная политика фирмы.
      Рекомендуемая литература: 7,13,14,22,23,26,27,2941,45,52
      Задание:
1. Какие показатели качества будут наиболее важными для потребителей,
если этими товарами являются:
      а) авиадвигатель;
      б) комбайн зерноуборочный;
      в) кроссовки;
      г) чайник;
      д) диван?
2. Товар - авторучка шариковая с набором пишущих стержней. Показатели качества: надеж-
ность, долговечность, возможность и простота замены стержня, цена, дизайн, прочность,
простота в обращении, чистота, качество письма, легкость письма, усталость руки, наличие
или отсутствие гарантии, срок гарантии. Проранжируйте данные показатели с точки зрения
их значимости для потребителя.