Основы мирового маркетинга. - 7 стр.

                                         Вариант 5
      Тема: Маркетинговые инновации.
      Рекомендуемая литература: 11,38,45.
      Задание:
   1. Малая фирма, созданная год назад группой граждан со средним уровнем доходов, за-
нимается производством визитных карточек и другими художественно-оформительскими
услугами. Конкуренция на рынке оформительских услуг достаточно сильна. Ответьте на
следующие вопросы:
      • Чего должна добиваться фирма выпуском нового товара?
      • Подскажите фирме идеи новых товаров.
      • Как вести себя фирме, если ведущий специалист перешел на работу в конкурирую-
щую фирму?
Как построить финансовую политику, если фирма не получила той прибыли, которую
ожидала по предыдущему проекту?

   2. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (табл. 6). Ответьте на
следующие вопросы:
      • Какой вид имеет данный ЖЦТ (по Дж. Эвансу и Б. Берману)?
      • Насколько успешно протекает ЖЦТ и почему?
      • Как изменялись удельные издержки и почему?
      • Каков этап ЖЦТ на 4-м году жизни товара?
      • Какую стратегию маркетинга Вы предложите на 6-м году ЖЦТ?

                                                                             Таблица 6.
      Показатели                                     Годы
                                            1                2    3     4     5
                                 Кварталы (нарастающий
                                  I     II     III  IV
      а) продано продукции, ед. 80     200    400   730     1300 1380 1200 1190
      б) цена за единицу         10    10     10    11       12   13    20   21
      в) издержки               4800 5000 5200 6030         7600 9940 12000 13990

                                          Вариант 6
      Тема: Товарная марка, товарный знак. Система регистрации товаров.
      Рекомендуемая литература: 7,23.
      Задание:
1. Какой товарный знак вы предложили бы фирме, выпускающей оконные рамы? Проанали-
зируйте созданное вами детище с точки зрения запоминаемости, простоты, соответствия
профилю деятельности фирмы, образности, оригинальности.

2. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (табл.7). Ответьте на сле-
дующие вопросы:
   • Насколько успешно протекает жизненный цикл этого товара и почему?
   • Определите, когда производство потеряло экономический смысл и почему?
   • Если это товар потребительского спроса, к какой группе он может принадлежать (в
      соответствии с покупательскими привычками)?
   • Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины их
      изменений?
   • Какой вид имеет данный ЖЦТ (по Дж. Эвансу и Б. Берману)?