Основы мирового маркетинга. - 5 стр.

                                           Вариант 2
        Тема: Сегментирование рынка (на примере фирмы). Предпочтение товаров потреби-
телем
        Рекомендуемая литература: 17,23,27,30,43,46,50
        Задание:

      I. Выберите товар (или группу товаров), с которым ваша фирма выйдет на рынок.
Проведите сегментацию рынка и оцените емкость выбранного сегмента, его доступность,
информационную насыщенность, существенность, прибыльность, защищенность от конку-
ренции. Дайте прогноз поведения вашей фирмы в случае начала устаревания выпускаемого
товара.

    II. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (табл. 2) Ответьте на
следующие вопросы:
      1. Опишите характер развития ЖЦТ.
      2. Каковы возможные причины изменения удельных издержек?
      3. Определите рентабельность товара по годам и опишите причины изменения этого
показателя.
      4. Какую стратегию маркетинга вы предложите на 6-ом году ЖЦТ.
      5. Какому сегменту матрицы «БКГ» соответствует положение товара на 5-ом году
ЖЦТ?

                                                                                  Таблица 2
             Показатели                                  Годы
                                           1                     2     3     4     5
                              Кварталы (нарастающий итог)
                                I      II      III   IV
        а) продано продук-     50     80      150    220        250   300   400   500
        ции, ед.
        б) цена за единицу    100      100     100        120   150 150 120 100
        в) издержки           9000    12000   20000      24000 23000 23000 26000 28000


                                            Вариант 3
        Тема: Концепция жизненного цикла товара и его анализ
        Рекомендуемая литература: 1,18,23,27,46,48,50
        Задание:

      I. Определите зависимость продолжительности жизненного цикла определенного това-
ра от проведенных маркетинговых мероприятий (на примере одного из основных товаров).
      II. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (табл. 3). Ответьте на
следующие вопросы:
      1. Каков этап ЖЦТ на пятом году жизни товара?
      2. Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины
этих изменений?
      3. Какую стратегию маркетинга вы предложите на 6-ом году ЖЦТ.
      4. Определите (ориентировочно) сроки наступления отдельных этапов ЖЦТ.
      5. Какому сегменту матрицы «БКГ» соответствует положение на 2-ом году ЖЦТ?