Основы мирового маркетинга. - 4 стр.

     Если необходимо, некоторые материалы приводятся как приложения, которые нуме-
руются по мере их упоминания в основном тексте проекта.

                               Задания для курсового проекта.

                                         Вариант 1
     Тема: Маркетинг: цели, задачи, основные понятия.
     Рекомендуемая литература: 2,12,13,14,20,23,25,30,33,36,37,44
     Задание:

       I. Вам предлагается ряд определений маркетинга, данных в отечественной литературе.
  • Маркетинг - это «такая система внутрифирменного управления, которая направлена,
на изучение и учёт рыночного спроса... с тем, чтобы обеспечить фирме получения намечен-
ного уровня рентабельности» (И.Н. Гречников).
  • Маркетинг - «вид рыночной деятельности, при котором производители используется
системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок,
его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности»
(И.О. Завьялов, В.Е.Демидов).
  • Маркетинг - это «реально существующая форма конкурентной борьбы крупных капи-
талистических компаний за рынки сбыта» (С.Н.Лавров, С.Ю.Злобин).
                   1. Согласны вы с ними или нет, в чём конкретно, почему?
                   2. Как строгое следование им повлияло бы:
   • на жизнь общества;
   • на малый и средний бизнес;
   • на конкуренцию и сотрудничество предпринимателей;
   • на потребителей?
     II. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (табл. 1) Ответьте на
следующие вопросы:
       1. Каков этап ЖЦТ на 5-м году жизни товара?
       2. Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины
этих изменений?
       3. Какую стратегию маркетинга Вы предложите на 6 году ЖЦТ?
       4. Определите (ориентировочно) сроки наступления отдельных этапов ЖЦТ.
       5. Какому сегменту матрицы «БКГ» соответствует положение на 2-ом году ЖЦТ?
                                                                                Таблица I
             Показатели                                Годы
                                             1                 2      3    4    5
                               Кварталы (нарастающий итог)
                                 I       II     III     IV
       а) продано продук-       50      100    160     250    380 530 540 520
       ции, ед.
       б) цена за единицу       100     100    100     100    100    80    80  80
       в) издержки             8000 10000 12000 16000 25000 30400 31000 34500