Главы учебника по управленческой экономике. Пиковский А.А. - 31 стр.

       1) Если SATC или SAVC убывают, т.е. dSATS dQ < 0 или dSAVS dQ < 0 , предельные затраты
          ниже средних, SMC < SATC или SMC < SAVC (участки кривых SATC и SAVC левее B' и A' ).
       2) Если SATC или SAVC возрастают, т.е. dSATS dQ > 0 или dSAVS dQ > 0 , предельные затраты
          выше средних, SMC > SATC или SMC > SAVC (участки кривых SATC и SAVC правее B' и
          A ' ).
       3) SATC и SAVC достигают минимума, т.е dSATS dQ = 0 или dSAVS dQ = 0 , когда предельные
          затраты равны средним, SMC = SATC или SMC = SAVC (точки A ' и B' ).
       4) SAVC достигают минимума при меньшем объеме выпуска, чем SATC, поскольку увеличение
          средних общих затрат наступает лишь при условии, когда продолжающееся снижение AFC
          перекрывается ростом SAVC (точка A' лежит левее точки B' ).

                            Совокупный доход (выручка – total revenues - TR)
        Валовая выручка – учтенные поступления от реализации продукции или услуг за отчетный период
как в денежной, так и в неденежной форме.
        Чистая выручка от реализации продукции (услуг) – это валовая выручка за вычетом налога на
добавленную стоимость, акцизов, возвращенных товаров и ценовых скидок. Поскольку именно этот
показатель является основой всех последующих расчетов, в дальнейшем для краткости он будет называться
просто «выручка».
        Очень важно точно определить, что следует считать получением выручки. Это позволит избежать
ситуаций, когда выручка ошибочно относится к отчетному периоду или вообще отсутствует. Реальная
выручка определяется по следующим признакам:
        − деятельность, предпринятая для получения этой выручки, завершена;
        − права собственности на продукцию и связанный с владением этой продукцией риск переданы
           покупателю;
        − выручка может быть измерена с достаточной степенью точности;
        − выручка может быть выявлена по увеличению денежных средств, дебиторской задолженности,
           количества рыночных ценных бумаг, запасов или других активов;
        − сделка, принесшая выручку, не может быть аннулирована (если не предусматривается право
           возврата купленной продукции);
        − величина выручки определяется по действующим ценам.
        В России согласно Постановлению Правительства РФ № 552 от 05.08.1992 г. выручка от реализации
может определяться различными методами в зависимости от условий хозяйствования, наличия договоров,
положения предприятия на рынке и т.д. При традиционном методе реализация считается совершенной при
поступлении денег на счет продавца в банке либо в его кассу (при расчете наличными). Однако иногда
моментом реализации считают отгрузку продукции покупателю и предъявление ему расчетных документов.
        Тот или иной метод начисления выручки устанавливается фирмой на длительный период в
зависимости от договорных условий, организационных форм сбыта и других факторов.
        Выручка (совокупный доход) определяется выражением:
                                                    TR = P × Q ,
       где TR (total revenue) – совокупный доход;
       P (price) – цена;
       Q (quantity) – проданное количество благ.
       Средняя выручка (average revenue – AR) – выручка, приходящаяся на единицу проданного блага.
В условиях совершенной конкуренции средняя выручка равна рыночной цене:
                                                      TR P × Q
                                               AR =      =     = P.
                                                       Q   Q
       Предельная выручка (marginal revenue – MR) – приращение выручки, которое возникает за счет
бесконечно малого увеличения выпуска продукции:
                                               dTR d (P × Q)    dQ
                                        MR =       =         =P    = P.
                                                dQ    dQ        dQ
       Соответствующие графики представлены на рис. 4.




                                                                                                  31