Менеджмент культуры. Пилилян Е.К. - 54 стр.

основных фондов, а на деятельность. Проблема нехватки средств для
учреждений культуры – проблема интернациональная. Для успешного
фандрайзинга необходим счет, на котором будут аккумулироваться средства. В
случае разовой фандрайзинговой кампании это может быть счет уже
существующей организации – кампания сбора средств под любой проект может
быть реализована разнообразными структурами. В случае систематически
осуществляемого фандрайзинга создаются         специальные некоммерческие
организации. Главным условием, обеспечивающим успех фандрайзинга,
является привлекательность проекта, программы или учреждения культуры в
целом. Фандрайзинг основан на установлении и развитии конкретных
отношений с конкретными людьми. Здесь речь идет о социальном партнерстве.
Фандрайзинг программы, проекта или учреждения культуры неотделим от их
полномасштабных    public   relations,   формирования   и   продвижения   их
привлекательного имиджа. Это включает не только разработку фирменного
стиля, информационного, оформительского дизайна, интерьера, но, самое
главное, формирование корпоративной культуры, стиля поведения персонала.
Фандрайзер не просит денег на культуру, а предлагает взаимовыгодное
сотрудничество и готов разъяснить потенциальному донору, в чем он видит
общность интересов, включая возможные выгоды самого донора.
     Тенденция к усилению центральной роли государства родилась и
претворялась в жизнь в течение долгого времени. В некоторых странах до сих
пор действует культурная политика, проводимая государством посредством
жестко централизованной иерархической государственной структуры, на
основе законов. В настоящее время обеспечение культуры ресурсами,
финансами, зданиями и персоналом через Министерство культуры имеет место
во Франции. В Германии, чтобы ослабить вмешательство государства в
регулирование культуры, эти вопросы были переданы в соответствии с
конституцией на региональный уровень. В Великобритании происходит
постоянное изменение пропорции распределения управленческих функций
между центром и регионами. В США            в области управления культурой

                                    54