Стратегическое планирование. Поделинская И.А - 30 стр.

       Специалисты по планированию пришли к общему мнению, что наиболее
значимыми являются финансовые цели, а если точнее - прибыль, показатели доходности.
Прибыль занимает лидирующее положение в иерархии целей экономической
организации.
       * Опрос, проведенный в 193 компаниях различных отраслей американской
экономики, подтвердил первостепенное значение прибыли как цели деятельности фирмы
(табл. 6).

                                                                Таблица 6
                                    Ранжирование целей

                                                   Количество компаний,
                        Вид целей                  ставящих эти цели
                                                   (в % от общего числа)
      Прибыльность (рентабельность, доходность)                89
      Рост                                                     82
      Доля рынка                                               66
      Социальная ответственность                               65
      Благосостояние наемных работников                        62
      Качество продуктов и услуг                               60
      Научные исследования и разработки                        54
      Диверсификация                                           31
      Производительность                                       50
      Финансовая стабильность                                  49
      Ресурсная стабильность                                   39
      Развитие системы менеджмента                             35
      Превращение в международную компанию                     29
      Консолидация                                             17
      Другие цели                                              18

      Формирование      показателей     прибыльности.    Показатели   прибыльности
(доходности, рентабельности) могут иметь различные названия и форму расчета. В
следующей таблице охарактеризованы наиболее распространенные из них (табл.7).

      Какой из показателей является наиболее подходящим для определения ключевой
цели фирмы? Многие исследователи полагают, что это чистый доход на акционерный
капитал, поскольку доход в наибольшей степени выражает интересы владельцев фирмы -
акционеров. Распространенным является и другой взгляд, отдающий предпочтение
обороту на вложенный капитал, так как именно этот показатель тесно связан с
эффективностью внутренней деятельностью организации.

                                                                  Как    определить
оптимальный размер будущей прибыли? Традиционным является утверждение о том, что
фирма должна максимизировать свою прибыль. Существует не менее традиционный
рецепт: максимум прибыли может быть получен в точке равенстве предельных издержек и
предельного дохода. Однако известный специалист по планированию А.Дж. Стейнер и
вслед за ним другие исследователи полагают: на практике невозможно точно определите
точку этого равенства. Более того, максимизация прибыли как цель деятельности
одновременно означает существенное повышение риска. Любой акционер хочет получать