Маркетинг. Пронина Н.Н - 44 стр.

       Парикмахерские услуги. Нижняя граница оценки рынка была получена сле-
дующим образом. Богатых и бедных игнорировали. Допустим, богатые стригутся за
границей, а бедные – сами. Считали только по среднему классу: 35 млн граждан в воз-
расте от 12 до 70 лет стригутся восемь раз в год. Тратят на стрижку со всеми сопутст-
вующими услугами по 200 руб. (в среднем). Даже при всех этих предположениях
меньше 2 млрд дол. в год не получается (официальная оценка в 600 млн дол.).
       Рынок первичного жилья. Построено около 42,5 млн м2. 8–10 млн м2 ушло оче-
редникам, льготникам и на прочие социальные нужды. На рынок поступило
32–34 млн м2. Затоваривание рынка не наблюдалось. Средняя цена 1 м2 на первичном
рынке по стране – 800 дол. (официальные данные и экспертные оценки). Итого –
25–27 млрд дол.
       Рынок вторичного жилья если и уступает рынку новостроек, то весьма незначи-
тельно. Цены на вторичном рынке ниже всего на 5–15 %, а общее число метров может
быть и больше за счет эффекта мультипликации, но если и меньше, то тоже незначитель-
но. Эксперты здесь во мнениях расходятся, потому и разброс оценок очень высок.
       Рынок строительных и отделочных материалов оценить очень сложно ввиду
разрозненности и эпизодичности частных оценок. Настоящая оценка получена путем
экстраполяции на страну оценок емкости отдельных рынков (обои, строительные сме-
си, краска и т.п.) в нескольких крупных городах.
       Оценка рынка одежды и обуви получена на основе данных исследования
«Стиль жизни среднего класса» (проведено компанией ROMIR-Monitoring). Многими
участниками этого рынка она признана вполне адекватной.
       Оценку рынка автомобилей делают сразу несколько авторитетных компаний.
И эти оценки достаточно близки между собой. Они регулярно публикуются в деловых
изданиях. Разница в 6 млрд дол. сформирована в основном за счет различий в оценке
рынка вторичных продаж, которая хуже всего поддается учету. Одни эксперты оцени-
вают этот сегмент в 4 млрд дол., другие – в 10. Подчеркнем, что даже 10 млрд дол. –
оценка весьма умеренная. Да, вторичные авто существенно дешевле новых, но вот
сколько их продается – большой вопрос. По данным исследования «Стиль жизни сред-
него класса», более половины автомобилей, приобретенных семьями среднего класса
в 2004 г., были подержанные. Поясним, что к вторичному рынку не относятся подер-
жанные иномарки, впервые ввезенные и реализованные в России в отчетном году.
       Оценка рынка бытовой и видеотехники делается экспертами, близкими к
РАТЭК. Она достаточно точна. Есть более дробные данные по рынку мобильных теле-
фонов (5 млрд дол.), компьютеров и парфюмерии (3,5 млрд дол.), телевизоров
(2 млрд дол.) и т.д. Очень близкие оценки совокупной емкости рынка можно получить
из материалов исследования «Стиль жизни среднего класса».
       По рынку мебели информации очень мало. Официальные оценки – в районе
2,5–3 млрд дол. (в том числе импорт – 500–900 млн дол.) – вызывают у многих участ-
ников серьезные сомнения. По оценкам дистрибьюторского центра «Тайпит» (полу-
ченным в результате проведения весьма серьезного исследования), объем рынка офис-
ной мебели в 2005 г. можно оценить в пределах от 800 млн до 1,25 млрд дол. в рознич-
ных ценах. Емкость же рынка мебели для дома, по оценкам экспертов, должна быть в
4–6 раз больше, чем офисного сегмента. Данные исследования «Стиль жизни среднего
класса» позволяют оценить потребление домашней мебели только со стороны среднего
класса в 4,5–6 млрд дол. в 2005 г.
       Оценка рынка табачных изделий проведена на основе данных Минздравсоц-
защиты, производителей, аудита розничной торговли, опросов потребителей. в России
ежегодно потребляется 13–14 млрд пачек сигарет (и папирос). Средняя розничная цена
пачки составляет около 13–15 руб., или 0,45–0,55 дол. Доля сигар, сигарилл, трубочно-
го и нюхательного табака в стоимостном выражении не превышает 3–4 % рынка.

                                        44