Маркетинг. Пронина Н.Н - 8 стр.

    Принятие поправок к закону «О долевом строительстве…» в
2005 г. привело к снижению темпов ввода жилья в Москве и взлету
цен на 80 % на следующий год.
      Экономическая среда является наиболее значимым фактором,
оказывающим влияние на положение любой компании, любого биз-
неса в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Общее состояние
экономики страны, стадия экономического цикла, уровень безработи-
цы оказывают влияние на покупательную способность населения, на
уровень спроса на ту или иную продукцию и услуги. В подразделе
«Анализ экономической среды» студент может проанализировать
следующие факторы:
      а) общую характеристику экономической ситуации, которая
может характеризоваться одной из следующих стадий: подъем (рост
спроса и выпуска объема продукции большинства отраслей, увеличе-
ние прибыльности компаний, усиление конкуренции, рост занятости,
рост доходов и расходов населения, увеличение емкости потреби-
тельских рынков, имеется возможность получения дешевых креди-
тов); кризис (резкое неблагоприятное изменение курса национальной
валюты, стоимости заемных денежных средств); спад (сокращение
спроса, снижение объема выпуска большинства отраслей, снижение
прибыльности коммерческих операций, растет число и доля убыточ-
ных бизнесов, цены на товары массового спроса повышаются, курс
национальной валюты нестабилен, растет безработица, покупательная
способность многих потребителей снижается, условия получения
кредитов ужесточаются); стагнация (неравномерное развитие раз-
личных отраслей, рост и снижение носят неустойчивый характер);
      б) размер валового внутреннего продукта (ВВП);
      в) состояние денежно-кредитной системы (например, обменные
курсы валют, динамику ставки рефинансирования ЦБ РФ, ставки по
кредитам и пр.);
      г) уровень инфляции;
      д) инвестиционный климат на рынке (в отрасли);
      е) изменения в издержках производства, например, под влияни-
ем изменения цен на сырье, энергоносители;
      ж) уровень заработной платы населения и его покупательную
способность;
      з) структуру доходов/расходов населения, сбережения;
      и) показатели занятости, безработицы.

     Пример
     На стадии подъема экономического цикла цены на товары мас-
сового производства растут умеренными темпами или даже немно-
                                8