Маркетинг. Пронина Н.Н - 9 стр.

го снижаются. Цены на недвижимость и предметы роскоши растут
очень быстро. Имеется дефицит трудовых ресурсов, повышается
заработная плата, увеличивается емкость рынка потребительских
товаров.
      На стадии спада цены на товары массового производства за-
метно повышаются, цены на предметы роскоши и недвижимость
снижаются. Сокращается покупательная способность населения,
что ведет к падению спроса на потребительские товары и услуги, не
относящиеся к предметам первой необходимости.
      Совокупные расходы населения задают совокупную емкость
потребительских рынков. Емкость отдельных потребительских
рынков пропорциональна средней доле затрат на этот вид товаров и
услуг в расходах домохозяйств.
      Высокая инфляция является одной из наиболее серьезных эконо-
мических проблем. Она является препятствием для осуществления
долгосрочных сбережений. В условиях высокой инфляции трудно осу-
ществлять долгосрочное планирование и инвестиционную деятель-
ность в отраслях с продолжительным производственно-сбытовым
циклом.

     Анализ социально-культурных факторов позволяет выявить
возможные направления развития потребительских предпочтений,
определить потенциал рынка, его привлекательность для проникнове-
ния. В подразделе «Анализ социально-культурной среды» студент
может проанализировать следующие факторы:
      а) демографические изменения: численность и динамика насе-
ления, этническая структура, возрастная структура, состояние здоро-
вья населения, доля трудоспособного населения;
      б) уровень образования, профессиональную структуру;
      в) уровень социальной стабильности;
      г) степень приверженности основным традиционным культур-
ным ценностям, нормам;
      д) религиозные представления;
      е) отношение к мирозданию, природе, обществу;
      ж) отношение к самим себе, структурные изменения в семье;
      з) тенденции образа жизни населения: уровень и стиль жизни,
стремление к здоровому образу жизни;
      и) модные тенденции и образцы для подражания;
      к) приверженность влиянию субкультурных факторов и рефе-
рентных групп;
      л) изменения структуры покупателей и способов использования
традиционной продукции отрасли, потребительские предпочтения.

                                9