Маркетинг. Пронина Н.Н - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

11
НТП способствует повышению полезности и ценности продук-
тов, что ведет к увеличению спроса на новые модели товаров.
По итогам первого раздела студентом проводится PEST-
анализ, позволяющий выявить наиболее существенные политико-
правовые (Policy), экономические (Economy), социально-культурные
(Society) и технологические (Technology) аспекты внешней среды.
Итогом анализа является таблица 1, содержащая выводы о наиболее
вероятных возможностях и угрозах со стороны внешней макросреды
для рынка (отрасли).
Таблица 1 – Возможности и угрозы для рынка _______________
(указывается рынок)
Среда Возможности Угрозы
Политико-правовая
1.
2.
…
1.
2.
…
Экономическая
1.
2.
…
1.
2.
…
Социально-культурная
1.
2.
…
1.
2.
…
Технологическая
1.
2.
…
1.
2.
…
В разделе «Анализ микросреды рынка ___________» студентом
(указывается рынок)
изучаются изменения в поведении потребителей и позиции конкурен-
тов. Изучение микросреды можно проводить как по России в целом,
так и по Пензе и Пензенской области.
Источниками информации о потребителях и конкурентах могут
стать как вторичные данные, так и полевые исследования, проведен-
ные студентом самостоятельно. Последнее необходимо при недостат-
ке вторичных данных и требует дополнительных консультаций с пре-
подавателем (образец анкеты для опроса потребителей и ее обработка
представлены в приложении В).
Методами сбора информации о потребителях могут стать анкет-
ный опрос и наблюдение; о конкурентах – метод «таинственного по-
купателя», покупка и потребление их продукции и т.п.
В подразделе «Анализ потребителей» студент может проана-
лизировать следующие параметры: 
     НТП способствует повышению полезности и ценности продук-
тов, что ведет к увеличению спроса на новые модели товаров.

      По итогам первого раздела студентом проводится PEST-
анализ, позволяющий выявить наиболее существенные политико-
правовые (Policy), экономические (Economy), социально-культурные
(Society) и технологические (Technology) аспекты внешней среды.
Итогом анализа является таблица 1, содержащая выводы о наиболее
вероятных возможностях и угрозах со стороны внешней макросреды
для рынка (отрасли).

Таблица 1 – Возможности и угрозы для рынка _______________
                                             (указывается рынок)
        Среда               Возможности                Угрозы
                       1.                       1.
Политико-правовая      2.                       2.
                       …                        …
                       1.                       1.
Экономическая          2.                       2.
                       …                        …
                       1.                       1.
Социально-культурная   2.                       2.
                       …                        …
                       1.                       1.
Технологическая        2.                       2.
                       …                        …

     В разделе «Анализ микросреды рынка ___________» студентом
                                          (указывается рынок)
изучаются изменения в поведении потребителей и позиции конкурен-
тов. Изучение микросреды можно проводить как по России в целом,
так и по Пензе и Пензенской области.
      Источниками информации о потребителях и конкурентах могут
стать как вторичные данные, так и полевые исследования, проведен-
ные студентом самостоятельно. Последнее необходимо при недостат-
ке вторичных данных и требует дополнительных консультаций с пре-
подавателем (образец анкеты для опроса потребителей и ее обработка
представлены в приложении В).
      Методами сбора информации о потребителях могут стать анкет-
ный опрос и наблюдение; о конкурентах – метод «таинственного по-
купателя», покупка и потребление их продукции и т.п.
      В подразделе «Анализ потребителей» студент может проана-
лизировать следующие параметры:

                               11

Страницы