Маркетинг. Пронина Н.Н - 13 стр.

динг. Его целью является демонстрация богатства или социального
статуса человека. Возрождение в США и в других странах
(в том числе и в России) социального класса «новых богатых и сверх-
богатых» стало благом для компаний, производящих предметы рос-
коши: яхты, самолеты, драгоценности и т.д. Причем среди таких
товаров предпочтение будет отдано той марке/бренду, которая яв-
ляется наиболее престижной и цена которой наиболее высока.
      Стендинг – термин, широко употребляемый в некоторых видах
деятельности, например в торговле недвижимостью. Для многих
потребителей репутация жилья гораздо важнее, и при его выборе
они в меньшей степени руководствуются качеством строительства
или количеством квадратных метров, чем престижностью его рас-
положения, отделкой подъезда и наличия в нем консьержки, количе-
ством квартир на этаже, посещаемостью здания и т.д. Для тех,
кто не может продемонстрировать свой статус с помощью жилья,
адекватной заменой может стать автомобиль.

     В подразделе «Анализ конкурентов» студентом анализируются
конкуренты, т.е. субъекты рынка, соперничающие на всех этапах их
деятельности и находящиеся в поле зрения покупателя. Анализ осу-
ществляется по следующим параметрам:
     а) определение состояния конкуренции на местном рынке: сво-
бодная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополи-
стическая конкуренция, чистая монополия (приложение Г);
     б) определение конкурентов (реальных и потенциальных, уже
известных на рынке), определение прямых и непрямых конкурентов.
В широком смысле конкурентом данному товару является тот товар
(действующий или потенциальный), который может его заменить
полностью или частично; в узком смысле конкурентом данному това-
ру считается тот товар, который назван таковым потребителем. По-
следнее определение конкурентов рекомендуется использовать сту-
денту при написании данной курсовой работы;
     в) анализ и сравнительная характеристика основных конкури-
рующих на рынке компаний и их товаров с целью выявления их кон-
курентоспособных позиций (анализируется не менее трех компаний).
Результаты сравнительной характеристики конкурентов заносятся
в таблицу 2, которая при заполнении должна отражать преимущества
и недостатки компаний по предложенным студенту для сравнения
маркетинговым критериями, включая факторы, значимые для потре-
бителей при выборе. Пример сравнительной характеристики основ-
ных конкурентов представлен в приложении Д.

                                13