Маркетинг. Пронина Н.Н - 15 стр.

     1) измерение емкости рынка в стоимостном выражении иногда
является единственно возможным для таких, например, продуктов,
как фармацевтические товары, продажи которых было бы абсурдно
измерять в тоннах, количествах таблеток, капсул или ампул;
     2) полезно анализировать рынок «под двойным углом»: в нату-
ральном и стоимостном выражении. Например, как показывает рынок
информационных технологий, где объем продаж растет, а ценовые
войны способствуют стагнации стоимости рынка, динамика этих двух
показателей может быть весьма различной.
     На практике это не всегда возможно или целесообразно ввиду
сложности получения необходимых данных. Часто рассчитывают тот
показатель, который можно проще или точнее измерить, а затем через
известную (с допустимым уровнем погрешности) среднюю цену про-
дукта рассчитывают и второй. Как правило, для начала проще узнать
объем рынка в натуральном выражении.

      Пример
      В 2006 г. производство (данные производителей) и потребление
(данные маркетинговых исследований) соков, нектаров и сокосодер-
жащих напитков составило в России около 2,5 млрд л. Это по 16 л в
год на душу населения. Средняя цена 1 л (данные розничной торговли)
составляла около 23–24 руб. Таким образом, общую емкость рынка
сока в России в 2006 г. можно было оценить примерно в 60 млрд руб.,
или 2,15 млрд дол.

     В подразделе «Оценка объемов рынка» студенту рекомендуется
определить реальную и потенциальную емкости рынка, потенциал
роста рынка.
     При определении реальной емкости рынка вычисляются кон-
кретные цифры емкости в определенном году; потенциальной емкости
рынка – объем производства и потребления товара, который может
быть достигнут в случае снятия всех имеющихся на сегодняшний день
ограничений, препятствий и барьеров на его производство и (или) по-
требление. Разница между реальным, достигнутым объемом рынка и
потенциальной емкостью показывает потенциал роста рынка.

     Пример
     Потенциальная емкость рынка рекламы в кинотеатрах в 2006 г.
составляла 450 млн дол. Расчет такой: 1200 экранов (кинозалов), по
25 вечерних сеансов в неделю, по 10 роликов перед каждым сеансом,
по 30 дол. за один показ. В реальности объем коммерческой рекламы
                                15