Маркетинг. Пронина Н.Н - 17 стр.

вичного жилья в 2005 г. можно оценить в 800–850 млрд руб., или око-
ло 30 млрд долл.
      Отличие имеет рынок мебели, характеризующийся значитель-
ным нелегальным оборотом. Производством мебели внутри страны
заняты тысячи компаний. Многие из них – маленькие фирмы, сущест-
вующие полулегально или вовсе нелегально. Импортом мебели также
занимаются тысячи компаний, среди которых также много нелегаль-
ных фирм-«однодневок». Продажа мебели осуществляется не только в
магазинах, но и в заброшенных кинотеатрах, с помощью агентов на
улице по фотографии мебельных комплектов. По официальным дан-
ным, в 2000 г. отечественными мебельщиками было произведено мебе-
ли для дома на общую сумму около 1 млрд дол., а ввезено из-за рубежа –
на 100 млн дол., и примерно на такую же сумму – фурнитуры и ком-
плектующих. По оценкам самих участников рынка, в стране произво-
дится мебели как минимум в два раза на большую сумму, а ввозится в
10 раз больше, чем декларируется. Итого – 3 млрд дол. в оптовых и
4–5 млрд дол. в розничных ценах. Этот пример показывает, как важ-
но (в том числе и для определения стратегии рыночной борьбы) пра-
вильно определить объем рынка.
     2. Измерение емкости рынка на основе оценки объемов продаж
дистрибьюторов/продавцов.
     Одним из методов измерения емкости рынка является ее оценка
со стороны дистрибьюторов/продавцов, что иногда проще сделать.
Особенно в случае, когда дистрибьюторов/продавцов существенно
меньше, чем производителей.

     Пример
     Компания «Евросеть», долгое время являющаяся крупнейшим
дистрибьютором мобильных телефонов, с существенно большей
уверенностью и точностью может судить об объеме рынка теле-
фонов в России, чем сами их производители.

     3. Измерение емкости рынка на основе оценки объемов потреб-
ления.
     Одним из методов измерения емкости рынка является ее оценка
со стороны потребления, для чего, как правило, необходимы данные
серьезных маркетинговых исследований, которые должны состоять
в выборочном опросе представителей совокупности потребителей.
Лучше всего ориентироваться на исследования отраслевых ассоциа-
ций, независимых специализированных компаний или иных компа-
ний отрасли.
                                 17