Маркетинг. Пронина Н.Н - 16 стр.

в кинотеатрах страны едва ли превысил 90 млн дол. Неудивительно,
что этот рынок динамично растет в течение последних пяти лет и
скорее всего будет расти и следующие пять лет очень высокими
темпами – по 30–50 % в год.
      При определении емкости рынка студентом могут использо-
ваться следующие методы ее измерения:
      1. Измерение емкости рынка на основе оценки объема предло-
жения (производства) товара.
      Одним из методов измерения емкости рынка является ее оценка
со стороны предложения (производства), что в российских условиях
возможно не для всех рынков. Чаще всего рынки сырья, оборудова-
ния, капитального строительства и т.п. достаточно прозрачны, и оце-
нить их емкость возможно именно со стороны производства. Некото-
рые рынки иногда достаточно сложно оценить из-за отсутствия или
ненадежности официальных данных об объемах производства и по-
требления, например рынки одежды, строительных материалов, по-
держанных автомобилей, вторичного жилья, услуг в системе образо-
вания, здравоохранения, туризма, развлечений и т.п.

      Пример
      В 2005 г. российские производители (их было всего пять) собирали
около 850 тыс. легковых автомобилей отечественных марок в год.
Подпольная сборка кустарным способом была практически исключена.
Полностью исключить подобную сборку на имеющихся заводах, конеч-
но, нельзя, но ее масштабы не могут превышать 10–15 % от объема
легального производства. Иначе избыточное потребление металла и
комплектующих сразу привлечет внимание. Максимум возможна не-
легальная продажа части машин, признанных бракованными и фор-
мально отправленных в «переплавку», что составляет 15–25 тыс.
штук в год – 3 % от заявленных объемов производства. Иностран-
ные производители собирали в России около 500–600 тыс. автомоби-
лей. Точность этих данных составляет 99,7 %. Ежегодно в страну
ввозилось около 150 тыс. новых иностранных автомобилей (погреш-
ность не превышает 5–7 тыс. штук). Также ежегодно ввозилось
300–400 тыс. подержанных иномарок.
      В 2005 г. в России было построено 42,5 млн м2 жилья (данные
ФСГС, точность 98 %). Около 32–34 млн из них поступило на рынок
жилья. Теневого строительства в стране не наблюдается. Средняя
цена (по стране) квадратного метра на первичном рынке составила
в 2005 г. около 24 тыс. руб. Таким образом, общий объем рынка пер-

                                 16