Маркетинг. Пронина Н.Н - 18 стр.

     При такой оценке емкость рынка может быть рассчитана опре-
делением количества актов покупки и средней стоимости каждого ак-
та покупки:

 Емкость рынка в стоимостном выражении = КП × акт покупки ×
              × средняя стоимость акта покупки;

  Емкость рынка в натуральном выражении = КП × акт покупки ×
                × средняя величина акта покупки,

где КП – количество покупателей.

     Этот метод широко применяется на рынке потребительских то-
варов и услуг.

      Пример
      Если количество посетителей французского «Disneyland» на-
считывает 13 млн и каждый посетитель в среднем проводит
2,5 ночи в отеле (в парке или за его пределами), то гостиничный ры-
нок, связанный с этим парком развлечений, составляет: 13 000 000 ×
× 2,5 = 31 500 000 ночей.
      Если оценить среднюю стоимость одной ночи в 60 евро, то
стоимость гостиничного рынка будет равна: 32 500 000 × 60 =
= 1 950 000 евро.
      Данные, полученные в ходе проведения исследования «Стиль
жизни среднего класса», показали, что граждане, имеющие доходы
в пределах от 150 до 750 дол. в месяц на одного члена семьи, потра-
тили в 2001 г. на приобретение мебели около 3–3,5 млрд дол. Эта
оценка позволила, в свою очередь, оценить емкость всего российского
рынка мебели для дома в 4–5 млрд дол. в розничных ценах, что
в точности совпало с интуитивными оценками участников рынка, но
в три раза превосходило официальные данные.
      Это же исследование позволило в 2003 г. оценить российский
рынок обуви в 150–200 млн пар, половина из которых приходилась на
долю покупок семей среднего класса – по 5–6 пар в год на одну семью
в среднем за год. В стоимостном выражении рынок был оценен
в 4–7 млрд дол.
     Измеряя емкость рынка в различных точках (производство, ди-
стрибуция, потребление), необходимо помнить о том, что в стоимост-

                                18