Маркетинг. Пронина Н.Н - 14 стр.

Таблица 2 – Сравнительная характеристика основных конкурентов
                                         Описание конкурентных позиций
              Факторы
                                     Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3
МАРКЕТИНГОВЫЕ КРИТЕРИИ
Позиция на рынке
• доля рынка
Мощность марки
• известность
• опыт работы компании на рынке
• сила позиционирования
Мощность комплекса маркетинга
• товарно-ассортиментная политика
• ценовая политика
• политика распределения
• политика продвижения
Факторы, значимые для потребителей при выборе*
…
Примечание. * – факторы, значимые для потребителей при выборе, определяются
студентом на основе результатов анализа потребителей предыдущего подраздела.

     Результатом анализа конкурентных позиций выбранных компа-
ний будет выявление наиболее сильного конкурента по сравниваемым
факторам.

      В разделе «Оценка привлекательности рынка ____________»
                                                         (указывается рынок)
студентом оцениваются объемы рынка и анализируется его привлека-
тельность.

     Объемы рынка отражает показатель емкости рынка. Фактиче-
ская емкость рынка определяется как объем фактических продаж
конкретного товара за определенный период времени (чаще год) на
определенном географическом рынке. Емкость рынка измеряется:
     а) в натуральном выражении: тонны, штуки, декалитры, челове-
ко-часы, м2 и др.;
     б) в стоимостном выражении: рубли, доллары, евро.
     Идеальным подходом к измерению емкости рынка считается
проведение двух независимых оценок: в натуральном и стоимостном
выражении; с дальнейшим расчетом средней цены условной единицы
продукции и ее сопоставлением с реальностью. Для этого есть сле-
дующие причины:

                                    14