Экономика, управление и маркетинг на предприятии. Ребрин Ю.И. - 37 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

37
Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и
покупателей какого-либо схожего (стандартного) товара, например пшеницы,
меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец
не
оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен.
Рынок монополистической конкуренции
состоит из множества
покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а
в
широком диапазоне цен, за счет предложения покупателям различных ва-
риантов товаров и сопутствующих услуг.
Олигопольный рынок состоит из небольшого числа крупных продавцов на
которые приходится основная часть продажи отрасли (автомобильная
промышленность, компьютеры и т.д.). Продавцы весьма чувствительны к
политике ценообразования друг друга, однако избегают ценовых войн.
Новичкам весьма трудно проникнуть на этот рынок.
При чистой монополии на рынке всего один продавец. В случае частной
нерегулируемой монополии продавец может установить любую цену, которую
выдержит рынок.
Уровень цен на товар определяется и теми целями, которые преследует
фирма в кратко- и долгосрочном плане. Рассмотрим некоторые из них.
Обеспечение выживаемости
Чтобы выжить, попавшие в трудное положение фирмы прибегают к
ценовым уступкам, до тех пор, пока сниженные цены покрывают издержки.
Максимизация текущей прибыли
В случаях, когда текущие финансовые показатели для фирмы важнее
долговременных, она назначает такую цену, которая обеспечит максимальное
поступление текущей прибыли и наличности и максимальное возмещение
затрат.
Завоевание лидерства по показателям доли рынка
Компания, которой принадлежит большая доля рынка, будет иметь
низкие издержки и высокие долговременные прибыли. Поэтому компания,
преследующая такие цели, идет на максимально возможное снижение цен.
Завоевание лидерства по показателям качества товара
Фирма может поставить себе целью добиться, чтобы ее товар был самым
высококачественным из всех предлагаемых на рынке. Обычно это требует
установления на него высокой цены, чтобы покрыть издержки на достижение
высокого качества и проведение дорогостоящих НИОКР.
При установлении цен используют различные методики ценообразования.
Расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль"
Этот метод заключается в начислении определенной наценки на полную
себестоимость товара. Этот метод остается популярным и в настоящее время.
Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой
прибыли.
Метод ценообразования с расчетом на получение целевой прибыли
основывается на графике безубыточности (см. предыдущее задание).

Страницы