Банковский маркетинг: Cборник задач и тестов. Резник И.А. - 23 стр.

Таблица 3.5 – Анализ конкурентоспособности некоторого товара
  Факторы конкурентоспособности         Банк            Конкуренты
                                                    А        Б     В
              Продукт:
Качество
Стиль
Престиж торговой марки
Надежность
Защищенность патентами
Многовариантность в использовании
Универсальность


                   Цена:
Скидка с цены, %
Срок платежа
Условия кредита
Условия финансирования


                   Сбыт:
Прямая доставка
Торговые представители
Оптовые посредники
Комиссионеры и маклеры
Дилеры
Степень охвата рынка


   Задача №3
   Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер высказал предположение,
что на рынке действуют пять типов компаний, а именно те, которые:
   - управляют событиями;
   - думают, что управляют событиями;
   - наблюдают за происходящими событиями;
   - не понимают, что происходит;
   - не знают, что что-то происходит вообще.
   Подберите примеры для каждого типов компаний среди известных вам рос-
сийских фирм, банков, страховых обществ. Аргументируйте свои предложения.
   Как вы оцениваете рыночную ситуацию в России в настоящее время в це-
лом?

      Задача №4
      Российский банк N с целью определения стратегии своего развития выяс-
няет возможность и целесообразность начала изготовления нового банковского
продукта. Идея такой продукции может:
      а) возникнуть у руководства банка;
      б) быть высказана торговыми посредниками банка;
      в) исходить от клиентов;
      г) быть вызовом конкурентов.
      Оценить с различных точек зрения каждый из предложенных вариантов.
      Назовите дополнительные источники появления идеи нового товара.

                                                                         23