История экономических учений. Родионова И.В. - 11 стр.

     Обратила внимание на проблемы формирование ценовой политики,
которая совершенно отсутствовала в условиях «чистой» (совершенной)
конкуренции.
     Дж. Робинсон показала, что монополист обретает возможность разбить
рынок своего товара на отдельные сегменты и для каждого из них назначить
особую цену так, чтобы общая прибыль оказалась максимальной. Однако
возникает вопрос – почему же монополист не назначает на всех рынках
одинаково высокую цену?
     Оказывается, что это нецелесообразно, потому что в условиях
несовершенной конкуренции у разных групп покупателей существует разная
эластичность спроса по цене, и если повсеместно назначить высокую цену,
спрос может резко сократиться.
     Следовательно, в целях максимизации прибыли целесообразно
действовать иначе: при выпуске нового «дифференцированного» товара
сначала назначить очень высокую цену, обслужив наиболее состоятельную
часть покупателей (рынок с низкой эластичностью спроса по цене, «сильный
рынок»), затем понизить цену, привлекая менее состоятельных покупателей,
и действовать до тех пор, пока не будут охвачены рынки с высокой
эластичностью спроса по цене («слабые рынки).
     Подобная тактика «снятия сливок» основана на дискриминации в ценах
по признаку групп с различным уровнем доходов. Но возможна и
пространственная дискриминация, как, например, при установлении
монопольно высоких цен на внутреннем рынке и демпинговых во внешней
торговле.
     Дж. Робинсон считает, что «золотое правило» политики ценовой
дискриминации заключается в том, что самая высокая цена устанавливается
там, где эластичность спроса меньше всего, а самая низкая – там, где
эластичность выше всего. Сравнивая простую монополию и монополию,
практикующую множественность цен, Робинсон показала, что в последнем
случае фирма достигает и увеличения объема выпуска продукции, и
увеличения валового дохода.
     Анализируя поведение монополий Дж. Робинсон пытается оценить
желательность ценовой дискриминации с точки зрения общества в целом. По
ее мнению, с одной стороны, монополия, использующая дискриминацию в


                                                                      11