История экономических учений. Родионова И.В. - 8 стр.

следствие, имеет место недозагрузка производственных мощностей и
безработица (феномен избытка мощности).
    Объясняя ситуацию, возникающую в условиях монополии по
дифференциации продукта, когда фирма производит объем продукции
меньше потенциально возможного, Чемберлин указывает на то, что для сбыта
дополнительной продукции придется либо снизить цену, либо увеличить
расходы по стимулированию продаж. Не случайно, поэтому в свою теорию
стоимости вводит понятие «издержки сбыта», он считает их издержками
приспособления спроса к продукту в отличие от традиционных издержек
производства, рассматриваемых им как издержки приспособления продукта к
спросу.
    Сам Чемберлин определяет различия между этими видами издержек
следующим образом: «Издержки производства включают все расходы,
необходимые для того, чтобы создать товар (или услугу), доставить его
потребителю и вручить ему этот товар в состоянии, пригодном для
удовлетворения потребностей. Издержки сбыта включают в себя все
затраты, имеющие целью создать рынок или спрос на продукт. Издержки
первого вида создают полезности, служащие удовлетворению запросов;
издержки последнего вида создают и изменяют сами запросы»1.
     По его мнению, при увеличении объема выпуска продукции издержки
производства сокращаются, но издержки сбыта дополнительной продукции
растут. Это стало обоснованием утверждения об отсутствии в условиях
монополии по дифференциации продукта избыточной прибыли, так как в
долговременном плане, по мнению Чемберлина, цена только покрывает
полные издержки (суммарные издержки производства и сбыта).
     Подводя итог, можно сказать, что, согласно взглядам Э. Чемберлина,
рынок любого единичного производителя в условиях монополистической
конкуренции определяется и лимитируется тремя основными факторами:
ценой продукта, особенностями самого продукта и расходами по сбыту.
     Отмечая, что дифференцированный продукт имеет большую цену
(которая является следствием ограничения предложения), Чемберлин считает
ее неизбежной платой за дифференцированное потребление.

1
    Э.Чемберлин. Теория монополистической конкуренции. С. 170

8