Учебный комплекс по экономике. Ч. I: Микроэкономика. Саксонова Е.Л - 101 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РГАТУ им. Соловьева | Рыбинск

Составители: 

Рубрика: 

101
5.1.5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Одна из важнейших проблем рынка конечных продуктов и услуг - цено-
образование. В предыдущих темах уже рассматривался рыночный механизм,
т.е. взаимодействие спроса, предложения и цены товара. Цена должна возмес-
тить предпринимателю издержки производства и обращения и обеспечить при-
быль. Предлагаемая предпринимателем цена не должна отпугнуть потребителя,
уменьшить спрос.
В то же время она должна обеспечить сбыт продукции в та-
ких количествах, которые гарантируют достаточный доход и успех в конку-
рентной борьбе. Так как издержки известны, то проблема в основном сводится
к определению объема прибыли в цене.
Установление конкретной цены находится в непосредственной зависимо-
сти от целей предпринимателя. В процессе
ценообразования могут ставиться
цели: прибыльность, завоевание или сохранение рынка, влияние на покупатель-
скую активность, обеспечение единообразия ценовой политики, соответствие
законодательству и т.д. Цена устанавливается в зависимости от цели, уровня из-
держек, анализа спроса и цен конкурентов.
Методы ценообразования:
1. Метод начисления определенной наценки на издержки. Это самый про-
стой метод
ценообразования, который особенно широко используется при ус-
тановлении цен на услуги, а также и в ряде отраслей материального производ-
ства. Размеры наценок варьируются в широком диапазоне.
2. Метод обеспечения целевой прибыли; установленная цена должна
обеспечить фирме желаемый объем прибыли.
3. Метод установления цены на основе ощущаемой ценности товара.
Главным фактором ценообразования
является субъективное восприятие и
оценка товара потребителем.
Хотя издержки определяют минимум цены, большой роли они не играют.
4. Метод установления цен на уровне существующих на аналогичные то-
вары. При данной методике фирма ориентируется на цены конкурентов.
5.1.6. СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ
Рынок конечных продуктов и услуг - рынок, на котором реализуется
основная часть произведенного ВНП. Его субъектами являются организации
бизнеса, домашние хозяйства, правительство. Реализуемые здесь товары посту-
пают в непосредственное потребление
Правительственный (государственный) рынок - рынок, на котором
покупателем являются правительственные организации
Потребительский рынок - рынок, на котором покупателем являются до-
машние хозяйства
Государственный заказ - договор между правительственными организа-
циями и организациями бизнеса о поставке определенного количества продук-
                                                                          101

                        5.1.5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

       Одна из важнейших проблем рынка конечных продуктов и услуг - цено-
образование. В предыдущих темах уже рассматривался рыночный механизм,
т.е. взаимодействие спроса, предложения и цены товара. Цена должна возмес-
тить предпринимателю издержки производства и обращения и обеспечить при-
быль. Предлагаемая предпринимателем цена не должна отпугнуть потребителя,
уменьшить спрос. В то же время она должна обеспечить сбыт продукции в та-
ких количествах, которые гарантируют достаточный доход и успех в конку-
рентной борьбе. Так как издержки известны, то проблема в основном сводится
к определению объема прибыли в цене.
       Установление конкретной цены находится в непосредственной зависимо-
сти от целей предпринимателя. В процессе ценообразования могут ставиться
цели: прибыльность, завоевание или сохранение рынка, влияние на покупатель-
скую активность, обеспечение единообразия ценовой политики, соответствие
законодательству и т.д. Цена устанавливается в зависимости от цели, уровня из-
держек, анализа спроса и цен конкурентов.
       Методы ценообразования:
       1. Метод начисления определенной наценки на издержки. Это самый про-
стой метод ценообразования, который особенно широко используется при ус-
тановлении цен на услуги, а также и в ряде отраслей материального производ-
ства. Размеры наценок варьируются в широком диапазоне.
       2. Метод обеспечения целевой прибыли; установленная цена должна
обеспечить фирме желаемый объем прибыли.
       3. Метод установления цены на основе ощущаемой ценности товара.
Главным фактором ценообразования является субъективное восприятие и
оценка товара потребителем.
       Хотя издержки определяют минимум цены, большой роли они не играют.
       4. Метод установления цен на уровне существующих на аналогичные то-
вары. При данной методике фирма ориентируется на цены конкурентов.

                 5.1.6. СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ

     Рынок конечных продуктов и услуг - рынок, на котором реализуется
основная часть произведенного ВНП. Его субъектами являются организации
бизнеса, домашние хозяйства, правительство. Реализуемые здесь товары посту-
пают в непосредственное потребление
     Правительственный (государственный) рынок - рынок, на котором
покупателем являются правительственные организации
     Потребительский рынок - рынок, на котором покупателем являются до-
машние хозяйства
     Государственный заказ - договор между правительственными организа-
циями и организациями бизнеса о поставке определенного количества продук-

Страницы