Учебный комплекс по экономике. Ч. I: Микроэкономика. Саксонова Е.Л - 102 стр.

                                                                       102

ции или выполнении работ в конкретные сроки на заранее определенных усло-
виях
      Маркетинг - система мероприятий по комплексному изучению рынка и
возможности активного воздействия на покупательский спрос, по максимально
возможному удовлетворению потребностей и запросов потребителей; особая
форма организации и управления фирмой, подчиняющая всю ее деятельность
удовлетворению существующих и потенциальных потребностей
      Сегментация (сегментирование) - разделение совокупной массы потре-
бителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к нему неодина-
ковые требования
      Планирование продукции - деятельность по отбору новых видов изде-
лий, созданию торговой марки и упаковки, налаживанию массового производ-
ства и каналов сбыта, снятию с производства морально устаревших и не поль-
зующихся спросом товаров
      Жизненный цикл товара - определенный период времени, в течение ко-
торого товар пользуется спросом на рынке и обеспечивает достижение целей
продавца
      Товародвижение - деятельность по планированию, реализации и контро-
лю перемещения товаров и услуг от производителя к потребителю
      Каналы товародвижения (распределения) - все организации и лица,
принимающие на себя доведение товара до потребителя
      Уровень канала распределения (товародвижения)- каждый независи-
мый посредник, участвующий в движении товара
      Длина канала распределения - число независимых посредников
      Ширина канала распределения - число независимых посредников на
каждом уровне
      Оптовая торговля - купля и продажа продуктов и услуг большими коли-
чествами или партиями. В основном, посредническая торговля
      Оптовые цены - цены, по которым реализуют товар производители и оп-
товые торговцы
      Розничная торговля - продажа товаров поштучно или в небольших ко-
личествах конечным потребителям
      Розничные цены - цены розничной торговли, по которым товары прода-
ются населению
      Товарная биржа - вид оптового рынка, организация, оказывающая по-
среднические услуги по заключению оптовых торговых сделок, упорядочению
товарной торговли, сбору и опубликованию сведений о ценах, состоянии про-
изводства и факторах, оказывающих влияние на цены. Предмет сделок - товар и
контракты на поставку
      Биржевая цена - цена на продукты и услуги, реализуемые на бирже, ус-
танавливаемые на основе соотношения спроса и предложения
      Биржевая спекуляция - совершение на бирже сделок с целью получения
прибыли на разнице между курсами (ценами) покупки и продажи