Микроэкономика. Основы теории рыночной экономики. Савелло Л.Л - 38 стр.

    Отсюда видно, что разные показатели эластичности спроса по цене
вызваны разными направлениями изменениями цены. Поэтому не-
обходим универсальный показатель. Было предложено использовать
среднюю точку интервала (точка Аллена) в качестве знаменателя дроби.
Средняя точка интервала рассчитывается как частное от деления суммы
первоначального и конечного изменений величины спроса на 2, т. е.
                            (40 + 80)
                                      = 60 .
                                2
    Подставив в знаменатель 60, получим одинаковое изменение вели-
чины спроса в обоих направлениях:
                                 (80 − 40)          40
                          Q=                    =        = 66,7 %.
                               ( 40 + 80) ÷ 2       60
    Так же определяем процентное изменение цены:
                          (40 − 30)    10
                    Р=               =    = 28,6 %.
                        (30 + 40) ÷ 2 35
    Эта методика расчета эластичности спроса по цене получила назва-
ние дуговой эластичности:
    Дуговая эластичность спроса
                      изменения D                Изменения цены
                                           ÷
                  Средний V спроса             Средний уровень цены

    Дуговая эластичность спроса между тт. В и С рассчитывается:
                          (Qd 2 − Qd 1) ÷ (Qd 1 + Qd 2 ) ÷ 2       66 ,7
           ДугЕ       =                                        =           = 2,33,
                  D            ( P 2 − P1) ÷ ( P1 + P 2 )          28,6
где Qd1 – величина спроса до его изменения; Qd2 – величина спроса после
его изменения; P1 – цена первоначальная; P2 – цена после изменения.
     Результат такого расчета не зависит от того, брали мы во внимание
снижение цены или ее рост и соответственно повышение спроса или его
снижение.
     Ценовая эластичность спроса и общая выручка. Информация об
эластичности спроса имеет важное значение, т. к. при изменении цены
эта эластичность по-разному влияет на выручку от продажи (табл. 2.3).
     При эластичном спросе: снижение цены на ед. ведет к увеличению
общей выручки, т. к. удовлетворение товарами стимулирует его покупку
и получаемый выигрыш от повышения объема продаж перекрывает поте-
ри от снижения цены.