Микроэкономика. Основы теории рыночной экономики. Савелло Л.Л - 39 стр.

     Во втором случае (повышение цены) картина другая. В условиях
эластичности спроса повышение цены ведет к уменьшению общей вы-
ручки, т. к. выигрыш от повышения цены оказывается меньше, чем по-
теря выручки, связанная с одновременным сокращением продаж.
                                                        Таблица 2.3
                     Эластичный D (кола)          Неэластичный D (хлеб)
     Цена
 за ед. прод.    уменьшение        увеличение    уменьшение     увеличение
    (руб.)
    Общая
   выручка       увеличение        уменьшение.   уменьшение     увеличение
     (TR)
    Общая
                Изменяется в противоположном        Изменяется в одном
   выручка
                        направлении                    направлении
   TR = PQ
     Таким образом, если спрос эластичен, то цена и выручка изменяются
в противоположных направлениях. При неэластичном спросе все проис-
ходит наоборот. Цены и выручка движутся в одном направлении. Сниже-
ние цены уменьшает и общую выручку, т. к. оно не ведет к заметному
увеличению объему продаж (хлеб). Рост цены увеличивает выручку, т. к.
выигрыш от удорожания продукции перекрывает потерю от небольшого
сокращения продаж.
     Пример. Плата за транспортные расходы в больших городах. Как бы
она не увеличивалась, неэластичный спрос на эти услуги снижается не-
значительно и выручка монополиста-транспортника растет.
     Отметим несколько особых значений прямой эластичности спроса
по цене:
    • коэффициент эластичности равен нулю, когда величина спроса не
реагирует на изменение цены – абсолютно неэластичный спрос – кривая
вертикальная линия (спрос на такие продукты, как соль, инсулин);
    • коэффициент абсолютно эластичного спроса – бесконечно эластич-
ный спрос. Потребителю все равно, какой хлеб покупать (черный, белый,
с тмином, турецкий), если цена повышается, то они покупают другой
хлеб (рис. 2.20).
P                                  Другим важным фактором, влияю-
             E=0
                               щим на спрос, является доход по-
          абсолютно
         неэластичный D        требителей. Эластичность спроса по
                    E=∞        доходу – это процентное изменение коли-
                   бесконечно  чества спрашиваемой продукции (Q), обу-
                  эластичный D
                               словленное тем или иным процентным
                      Q        изменением дохода потребителя (J):
Рис. 2.20. Варианты эластичности
     и неэластичности спроса