Микроэкономика. Основы теории рыночной экономики. Савелло Л.Л - 49 стр.

     12. Эластичность спроса по доходу – процент изменения спроса по доходу как про-
центное изменение спроса на данный товар в ответ на изменение дохода на 1 %.


                    Глава III
         Теория потребительского выбора
    Теория потребительского выбора дает возможность объяснить фор-
мирование спроса, его структуру, взаимосвязь с ценами. В создание этой
теории большой вклад внесли Г. Госсен, Э. Энгель, К. Менгер, Е. Бем-Ба-
верк. Современная теория отвечает на следующие вопросы: как склады-
ваются предпочтения потребителей и как осуществляется выбор в усло-
виях существующих ограничений? Важным является допущение о
рациональности экономического поведения.
    Рациональный потребитель – такой рыночный субъект, который
стремится к максимальному удовлетворению потребностей, путем по-
требления полезных свойств экономических благ и услуг с учетом суще-
ствующих ограничений в доходах и ценах.
    Полезность – цель потребления или свойство экономических благ
удовлетворять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от
потребления.
    Доходы потребителя – поток денежных средств, поступающих в его
распоряжение. Основным источником дохода является трудовая деятель-
ность, собственность на ресурсы, различные выплаты из государствен-
ного бюджета и другие.
                  3.1. Потребительское поведение
    Потребительское поведение представляет собой процесс формиро-
вания спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом
их доходов и личных предпочтений. На рынке потребитель сталкивается
с множеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою
«потребительскую корзину», т. е. набор благ, обладающих определенной
полезностью. Различают общую и предельную полезность.
    Общая полезность – это удовлетворение, которое получают от по-
требления определенного набора единиц благ.
    Предельная полезность – полезность, равная приращению, увели-
чению общей полезности в результате приобретения каждой дополни-
тельной единицы данного блага (она отражает степень настоятельности
потребности).
    Пример. Допустим, потребитель собирается приобрести шубу, по-
требность первой покупки шубы – очень высока; предельная полезность
второй – ниже и третьей шубы – еще ниже.