Микроэкономика. Основы теории рыночной экономики. Савелло Л.Л - 68 стр.

    Рыночная экономика выдвинула свою форму организационного
функционирования экономических агентов – фирму. Фирма – это опора
предпринимательской деятельности, продукт рыночной экономики.
     Первоначально термин «фирма» (итал. – подпись) означал «торговое
лицо» коммерсанта. В настоящее время фирма – это организационная
структура бизнеса, предпринимательская единица во всех сферах эко-
номики, обладающая не только юридической, но и реальной экономиче-
ской самостоятельностью. Хотя большинство фирм имеет одно
предприятие (в этом случае эти понятия совпадают), но многие фирмы
владеют и управляют несколькими предприятиями, которые, организуясь
по различным принципам могут выступать в виде различных объедине-
ний. Фирма нуждается в контроле со стороны рынка, но и рынок нуждается
в фирме, т. к. только организация производства в виде фирм может дать не-
обходимый результат для развития рыночной экономики.
     Современная фирма – это сложный многообразный комплекс про-
мышленных, торговых и финансовых предприятий. Главное в фирме –
это ее кадровая компонента: предприниматели, менеджеры, ученые. На
сильные фирмы опирается государственная политика макроэкономиче-
ской стабильности. Фирмы-лидеры, товары которых знают в мире, завое-
вавшие не только рынок, но и симпатии покупателя, имеют товарный
знак, который очень высоко ценится. Высшая честь для фирмы, когда ее
название – синоним производимого продукта. Например, «Кока-кола».
    Цели и функции фирмы. Предприятия (фирмы) – это самостоятель-
ные хозяйственные единицы разных форм собственности, объединившие
экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности.
    Коммерческая деятельность – деятельность по производству то-
варов, оказанию услуг для физических и юридических лиц, приносящая
прибыль.
    Коммерческая цель – максимизация прибыли. Но ее достижение
осуществляется через определение и реализацию набора целевых уста-
новок тактического и стратегического порядка:
    •   увеличение объема продаж;
    •   достижение более высоких темпов роста;
    •   увеличение доли рынка;
    •   увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу;
    •   увеличение дохода на акцию компании (если это АО);
    •   увеличение рыночной стоимости акций (если это открытое АО);
    •   изменение структуры капитала.