Микроэкономика. Основы теории рыночной экономики. Савелло Л.Л - 69 стр.

    Характер целевых установок предприятия определяется состоянием
экономики в целом и тенденциями развития конкурентной отрасли, к ко-
торой относится его деятельность, а также стадией жизненного цикла
этого предприятия.
    Согласно теории жизненного цикла организации:
    Первую стадию цикла жизни предприятия характеризует активная
экспансия, наращивание темпов роста. Это накопление направлено на
создание производственных мощностей, захват рынков.
    Вторая стадия – рост курсов акций и прибыли, увеличение доходов
собственников капитала. Главное место занимает борьба за удержание
своей доли рынка, а увеличение производственных мощностей уходит на
второй план по сравнению с уменьшением издержек производства.
     На третьей стадии происходит снижение объемов продаж, сле-
довательно – сокращение прибыли, что стимулирует отток капитала из от-
расли. На этой стадии единственная цель предпринимателя – выживание
(сохранение жизнеспособности), т. е. продолжение его операций в течение
определенного периода времени в основном ради минимизации убытков.
    Система ценностей фирмы, поставщиков и потребителей. Процве-
тающее предприятие получает устойчивую прибыль – это задача-
максимум. Владельцы предприятия заинтересованы в постоянном и все
возрастающем потоке доходов и таком использовании собственных и
привлеченных средств, которые увеличивают ценность их собственности.
    Персонал и поставщики заинтересованы в стабильности пред-
приятия, в развитии с ним долгосрочных отношений, в благоприятной
рабочей атмосфере.
    Для потребителей ценность составляют товары и услуги, удов-
летворяющие их по качеству и по цене.
     Создание ценностей и есть основная функция предприятия. Основ-
ной рабочий инструмент в реализации целевой функции предприятия –
это его рыночная стратегия, в рамках которой реализуются конкурент-
ные преимущества предприятия.
     Конкурентное преимущество – это то, что отличает данное предприятие
от его конкурентов и обеспечивает ему устойчивое положение на рынке.
    Конкурентоспособность фирмы – понятие относительное. Оно мо-
жет быть выявлено только путем сравнения фирм, выпускающих ана-
логичную продукцию применительно к территории, в пределах которой