Российское предпринимательское право. Савелов В.П. - 71 стр.

и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому,
юридическому лицу, товарам, идеями начинаниям и способствовать реа-
лизации товаров, идей и начинаний (ст.2 Закона о рекламе).
      Общее определение рекламы, данное законодателем, можно оп-
ределить как надлежащую рекламу. В тоже время в законодательстве
определены отдельные виды ненадлежащей рекламы.
      Ненадлежащая реклама – это широкое понятие, включающее в
себя такие ее виды, как недобросовестная, недостоверная, неэтичная,
заведомо ложная и иная (например, скрытая, порнографическая, не-
эстетичная) реклама, в которой допущены нарушения требований к ее
содержанию, времени, месту и способу распространения, установлен-
ных законодательством РФ.
      В зависимости от формы и средств распространения рекламы зако-
нодатель определяет ее особенности. Установлены особенности рекламы:
- в радио- и телепрограммах;
- в периодических печатных изданиях;
- в кино- и видеообслуживании;
- в справочном обслуживании;
- стабильного территориального размещения в виде плакатов, стен-
   дов, световых табло, иных технических средств (наружная рекла-
   ма);
- на транспортных средствах и почтовых отправлениях;
- отдельных видов товаров (алкогольных напитков, табака, табачных
   изделий, медикаментов, изделий медицинского назначения, меди-
   цинской техники, оружия и др.) финансовых, страховых, инвести-
   ционных услуг и ценных бумаг.
      Субъектами рекламной деятельности являются рекламодатель,
рекламопроизводитель, рекламораспространитель и поребители рек-
ламы.
      Взаимоотношения между субъектами рекламной деятельности
строятся, главным образом, на договорных началах. Договор являет-
ся правовой формой установления прав и обязанностей сторон. В осо-
бом положении находятся потребители рекламы, которые могут стать
участниками договорных отношений, а могут и не быть ими. В любом
случае, если рекламу рассматривать как публичную оферту, то потре-
бители рекламы, по крайней мере, являются ее адресатами. Послед-


                                 71