Российское предпринимательское право. Савелов В.П. - 69 стр.

упаковке, непродажному сервисному обслуживанию, цене), перего-
воры, контроль за выполнением контрактов и др. Маркетинг, как наи-
более общая ориентация, политика деятельности предприятия на рынке,
определяет главные задачи и цели всей производственнo-коммерчес-
кой работы. В силу этого именно маркетинг указывает цели, условия,
направления, выбор приоритетов всей договорной работы, всю систе-
му договоров предприятия. Договор, как универсальный экономико-
правовой инструмент, используется для реализации конкретных
направлений маркетинговой деятельности. При этом необходимо мак-
симально использовать предоставляемые договором возможности наи-
более полного отражения интересов (в том числе и главным образом,
коммерческих, предпринимательских) сторон в самом держании до-
говора. Для этого представляется чрезвычайно важным привлечение
к работе по составлению договоров специалистов маркетинговой служ-
бы (маркетологов).
     Комплексное изучение рынков может производиться силами
служб маркетинга (маркетинговой службы) предприятия. В этом слу-
чае должно на быть уверенность в достаточно высокой квалификации
работников которым поручено заниматься рыночными исследования-
ми. В случае отсутствия подобных специалистов, а также при невоз-
можности (из-за финансовых, организационных и других аспектов)
создания собственной маркетинговой службы, исследование рынка
производится по договорам на оказание маркетинговых работ специа-
лизированными маркетинговыми фирмами. Хотя это и связано с опре-
деленными затратами, но приносит и заметный эффект. Ибо, как
правило, в этих фирмах работают высококлассные специалисты, вла-
деющие методологией маркетинговых исследований. Деятельность
подобных фирм с полным основанием можно квалифицировать как
один из видов предпринимательской деятельности, а маркетинг рас-
крывает в данном случае еще одну из своих граней как форма пред-
принимательской деятельности. Эта деятельность осуществляется на
договорной основе.
     Маркетинговые исследования — явление относительно новое для
отечественного предпринимательского оборота. Тем не менее можно
сделать некоторые выводы относительно договоров на выполнение
маркетинговых исследований. Предметом данного договора, что вы-
текает из его названия, является прежде всего исследовательский про-
                                 69