Российское предпринимательское право. Савелов В.П. - 67 стр.

  турных подразделений фирмы при их взаимосвязям по функциям,
  предусматривается внутрифирменный механизм разрешения воз-
  можных разногласий.
      Юридически обязательными условиями осуществления
маркетинговой деятельности являются такие требования государ-
ства указанной деятельности, несоблюдение которых влечет правовую
ответственность. Опыт правового регулирования индустриально раз-
витых стран в данной сфере показывает, что при этом преследуются
три основные цели и, соответственно, законодательство развивается
по трем направлениям, хотя полностью ими не исчерпывается:
      защита индивидуальных потребителей;
      защита общества и его интересов в целом;
      защита предприятий друг от друга.
      Основания для беспокойства в этой сфере есть, судя по следую-
щим высказываниям: Некоторые критики от имени общественности
утверждают, что маркетинг наносит вред индивидуальным потребите-
лям, обществу в целом и другим коммерческим предприятиям.
      Критики обвиняют систему американского маркетинга в нанесе-
нии вреда потребителям за счет: 1) высоких цен; 2) использования
приемов введения в заблуждение; 3) использования методов навязы-
вания товаров; 4) продажи недоброкачественных и небезопасных в
обращении товаров; 5) использования практики запланированного
устаревания товаров и 6) низкого уровня обслуживания обездолен-
ных потребителей.
      В целях нейтрализации возможных отрицательных последствий
маркетинговой деятельности в отношении индивидуальных потребите-
лей законодательно закреплено их право на приобретение товаров (ра-
бот, услуг) надлежащего качества, на безопасность их жизни и здоровья,
получение информации о товарах (работах, услугах) и их изготовите-
лях (исполнителях, продавцах), просвещение потребителей, государ-
ственную и общественную защиту их интересов, объединение в
общественные организации потребителей, а также определен механизм
реализации этих прав (преамбула Закона РФ «О защите прав потреби-
телей»).
      Другая задача правового регулирования предпринимательской
деятельности в области маркетинга — защита общества и его интере-
сов целом от возможных последствий безответственной предприни-
                                  67